▲市委宣传部、市文化和旅游局、市文物局、市商务局、市园林绿化局相关负责同志介绍情况并回答记者提问。北京市委宣传部对外新闻处处长叶昶主持。

1月30日，2026年北京市春节文化活动新闻发布会盛大召开，市委宣传部、市文物局等多部门联合揭晓“骏马贺新春 京彩中国年”春节活动蓝图。

▲北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静在会上介绍春节文化活动，桌旁陈列的正是老舍纪念馆“马上有喜柿”系列爆款文创——互动抽拉红包与“福柿胖马”香囊挂件。

老舍纪念馆“马上有喜柿”系列核心单品——“福柿胖马”香囊挂件，作为“博物馆里过大年”板块的亮眼代表正式亮相发布会，凭借丹柿小院的文化底蕴与马年生肖的巧思创意，从全市多家博物馆新春好物中脱颖而出，收获广泛关注与认可。

老舍纪念馆出圈儿的

“马上有喜柿”系列

“马上有喜柿”香囊挂件（皮革版），因憨态可掬的可爱造型，被大家亲切地称作“福柿胖马”。它以小马为造型核心，融合丹柿经典元素，将“马到成功、事事（柿柿）如意”的吉祥寓意藏于细节之中，兼具文化内涵与新春氛围感；搭配同系列互动抽拉红包，设计精巧、年味十足，既彰显老舍纪念馆的京味文化特色，又贴合大众对新春年礼的美好期许，成为兼具颜值与寓意的新春优选。

上市以来，“马上有喜柿”系列凭借独特创意与美好寓意迅速走红，成为备受追捧的新春爆款。丹柿小院文创空间内，市民、游客专程前来挑选打卡，手持香囊、红包定格新春美好瞬间，现场选购氛围热烈，处处洋溢着浓郁年味儿，足见大家对这份京味年礼的喜爱。

“马上有喜柿”可抽拉式红包

“马上有喜柿”杯垫

“马上有喜柿”香囊挂件（刺绣版）

目前“马上有喜柿”系列已断货，请大家不要着急，相关产品将于下周陆续到货，现阶段仅接受预定。

预定热线：

18311430319（9:00-17:00）

感谢大家对老舍纪念馆文创产品的关注与喜爱，也请大家继续关注，后续“马上有喜柿”系列将为大家带来更多惊喜！