2月3日在京举行的“镇馆之宝”计划发布会上，北京市文旅局相关负责人透露，将与天猫深入拓展北京文创，围绕“北京礼物”开展IP合作。当日，中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10家博物馆，万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌与天猫共同启动“镇馆之宝”计划。

据悉，“镇馆之宝”计划包含几方面扶持举措，如上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买体验；提供文创产品趋势指引，淘宝首页等核心资源加持，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品，用户搜索、拍立淘等场景下优先展示等。

北京市文旅局相关负责人表示，博物馆文创是连接历史与当下、彰显文化自信的重要载体。电商平台让越来越多优质文创被看见，走出博物馆边界，走向更多人的日常生活。既为文化传承打下坚实的基础，也进一步促进文化消费的繁荣。

过去一年，一批博物馆文创爆火，全网消费者在电商平台上“蹲抢”。中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯、国家图书馆山海经纸艺灯、敦煌研究院莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”、河南博物院妇好鸮尊考古盒、苏州博物馆吴王夫差胖宝剑、陕西历史博物馆“金饭碗”等成为2025年天猫十大“镇馆之宝”。

“博物馆的围墙是物理的，但文创的边界是无限的。”甘肃省博物馆代表崔又心说。同日发布的《2026天猫文创行业趋势报告》显示，当下消费者对博物馆文创核心消费场景集中为礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景，在功能性之外，为兴趣和情绪价值付费成为当下最主流的消费心态，文创开发向“可玩、可互动、可分享”的方向靠拢将更有机会突围，增长空间更大。