就像头部主播兜售的“香港月饼”在香港压根儿见不到，电商平台热销的“香港大药房”产品也并非产自香港。据北京晚报报道，标榜“古法传承”的红花油、“药材地道”的透骨膏、“治疗牙齿过敏”的口腔护理脱敏膏，虽然在包装上猛劲儿渲染“港药”光环，实际是由内地工厂代工生产的普通日用品。这些商品背后的“香港大药房”公司多达数百家，其中约7成在近1年至3年内成立；经香港特区政府卫生署证实，印在此类商品上的“香港大药房有限公司”及“香港大药房制药科技有限公司”等，均非香港持牌药商。

冒牌“香港月饼”至少是块月饼，“香港大药房”的产品是不是药都得打个问号。据报道，虽然这些商品使用涉及疗效的词汇，但从生产标准等信息来看，并非可以治疗的药品。与“香港大药房”几个鲜明的大字相比，“本品不能代替药品和医疗器械治疗”的小字则不易被用户识别；有的宣传页面和产品实物上标注的成分配比也对不上号。无论从产地、药房还是实际效果来看，商家都是以售卖“港药”之名，行消费欺诈之实。剥去煞费苦心的包装，只剩唯利是图的迷魂药。

提到香港的持牌药房和正规药品，许多消费者会对药效与品质竖起大拇指。本想网购经典港药，收到的却是货不对板的假药乃至日用品，消费者不仅蒙受经济损失、受到情感欺骗，还可能延误正规治疗时机，损害身体健康。“香港大药房”的金字招牌，成为商家精心炮制的“镀金”马甲，严重破坏市场经营秩序，侵蚀商业诚信基石。内地生产、香港贴牌、全网营销、虚假宣传，精心设置的连环骗局，不仅侵犯消费者知情权，更透支“香港”这一地域标识的商业信誉。

品质的承诺不该是流量的道具，“香港大药房”岂是可以山寨的商标。识别商家“镀金”马甲，不能只靠消费者火眼金睛。针对此类跨地域售假套路，应建立多地监管协同机制，查处前端销售虚假宣传，辨析后端公司注册合法性，依法纠正恶意利用品牌名称误导公众的行为。电商平台也不能当甩手掌柜，而应严格落实审核主体责任，对“香港大药房”这类以地域特殊信誉背书的店铺和商品提升准入门槛，要求其亮明真实的授权链条、生产资质与产品标准，并对容易被误解为药品的生活消费品进行醒目标注。不让伪港货尤其是药品搅乱市场，就是保护正宗港货的金字招牌，更是保护消费者的健康和权益不受损。让真正优质正宗的港货走进千家万户，商贸互通的桥梁才能越架越宽。

港货的美名不是靠贴标签贴出来的，而是靠严苛品控、诚信经营攒出来的；市场的信任，不是靠噱头造出来的，而是靠实打实的品质、心贴心的服务搭建起来的。整治伪港货乱象，也是呵护内地与香港商贸互通的信任根基，更是维护市场有序竞争的应有之义。