一张鸟巢演唱会的门票，除了能欣赏演出，还能做什么？在北京亚奥商圈的北辰荟购物中心，这张票根的价值被延展了——它可能意味着一次免费的接驳大巴之旅、一顿演出后的特色晚餐，或是一场与非遗手艺人的邂逅。

自2024年12月开业以来，北京北辰荟正尝试打破商业体的传统边界，将自己编织进区域文化、体育、旅游与展览的网络中，探索一种全新的消费生态。

从“观演”到“消费”

一张票根的能量

对于许多大型场馆聚集的亚奥商圈来说，过去常面临一个痛点：赛事、演出人流如潮，却“来得急、走得快”，难以转化为持续的消费力。北辰荟给出的解决方案是“票根经济”。

商场依托邻近鸟巢、国家体育馆等核心场馆的优势，主动搭建流量互通的桥梁。人们手持演出或赛事门票，可享受合作商户的专属优惠；更直观的是，北辰荟开通了前往场馆的接驳大巴专线。散场后，观众可直接乘车抵达商场，完成从“观演者”到“消费者”的无缝转换。这一举措，将瞬时性的大型活动人流，巧妙地导流为商场内餐饮、零售的消费客源，形成了一个高效的“观演-交通-消费”闭环。

当商场进行变身

“公共美术馆”与“非遗秀场”

走进北辰荟，消费者感受到的不只是购物氛围。

商场引入了国际艺术家霍夫曼、张占占等8组艺术装置，整个空间仿佛一个“可逛的公共美术馆”。艺术并非静态展示，它融入动线，成为打卡背景，拉近了艺术与日常生活的距离。

文化融合不止于此。气势磅礴的普宁英歌舞曾在商场中庭表演，吸引大批市民驻足；这里也举办过贵州苗绣展演与文创市集。这种“非遗展演+文创市集+商户联动”的模式，让传统文化以鲜活、可体验、可消费的形式走进现代商业空间，打造出独特的“非遗消费地标”。

体育基因同样被深度激活。北辰荟不仅联动中国网球公开赛、王者荣耀KPL总决赛等赛事举办主题线下活动，更在其内部的华夏电影中心影院，常态性开设中超联赛、WTT乒乓球赛的直播观赛“第二现场”。大银幕前，观众齐聚，呐喊助威，影院变身为沉浸式的体育酒吧，氛围感十足。

“首店”集群与商圈联盟

构建消费引力场

吸引人们前来的，还有丰富的消费内容。北辰荟引入了44家北京或区域“首店”，形成了独具特色的品牌矩阵。

更大的格局在于联动。北辰荟牵头成立了“亚奥商圈新消费创新联盟”，与周边总计60万平方米的商业体实现客流互导与营销联动。此外，它还借助朝阳文旅巴士资源，推出“商圈游览+消费体验”特色旅游线路，将自身嵌入更广阔的都市微旅游场景中。

融合的回报

客流与口碑双赢

一系列创新融合实践带来了可观的回报。数据显示，2025年北辰荟客流量达830万人次，同比增长超过50%；销售额实现3.2亿元，同比增长28%。其探索也获得了认可，成功入选北京市“商文旅体多元消费融合发展”示范项目，并获得相关资金支持。

从单一购物场所，到集文化体验、体育社交、旅游节点、展览空间于一体的“消费生态引擎”，北辰荟的实践表明，现代商业体的竞争力，正日益体现在其整合资源、创造复合价值的能力上。它不再只是一个“买东西的地方”，而是一个能够提供丰富体验、连接多元生活场景的“城市活力节点”。下次当你手握一张亚奥地区的活动票根时，或许可以期待一场远超预期的延伸旅程。

校验：陈沙、韩京华

审核：王丹