2月4日，在新华社瞭望智库与工银安盛人寿联合主办的研讨会上，工银安盛人寿党委书记、董事长王都富宣布启动公司品牌重塑升维，并发布《工银安盛人寿品牌重塑升级白皮书》。工银安盛结合自身十几年来的发展，通过市场调研与数据洞察，重塑了品牌核心理念，升级了品牌视觉元素，明确了品牌调性与传播逻辑。

这次升级，将“守护”作为品牌关键词，品牌口号从“工银安盛 与您同行”升级为“工银安盛 守护同行”，两字之差，即延续了“陪伴同行”的初心，又叠加了主动作为的责任，凸显了保险作为“经济减震器”与“社会稳定器”的使命感。与此同时，设计了象征“守护”的视觉符号，三条斜杠承载了三方股东的坚实赋能，体现了中国传统文化“三生万物”的包容与周全，重叠排布的方式具象化了“叠加守护、多重保障”。

品牌重塑升维，是工银安盛坚持党建引领、培育具有中国特色金融文化成果的集中体现。作为一家中外合资金融企业，工银安盛通过讲好“中国成功”故事，阐明接受党的领导是精准对接国家政策、提升决策效率、实现本土化经营的最优解；讲好“价值同频”故事，展现党的根本宗旨，中方股东工商银行使命愿景与外方股东法国安盛集团使命在“以人为本”上高度契合；讲好“融合共创”故事，将金融强国战略与中外股东战略有机融入公司发展战略。通过上述有效沟通，我们构建了中外股东同频共振的信任纽带，顺利推动党建工作要求写入公司章程，为加强党的领导奠定了制度基础。

在培育中国特色金融文化方面，工银安盛将公司战略与“五要五不”对接融合，开展多维度“守护”实践。面对重大灾害快速理赔，守护灾后权益；为京东快递小哥提供专属保险，守护特定群体；通过“爱立方”公益计划，为偏远地区儿童点亮希望，守护乡村民生；助力莫高窟保护，守护文明传承；投资绿色金融和科技产业，守护可持续未来；开展金融交流活动，守护中外金融交流纽带。这些实践塑造了自身优势，为中外合资金融机构服务中国式现代化提供范例。

以此次品牌升维为契机，工银安盛人寿将在党中央领导和监管部门指导下，筑牢政治底色、厚植文化底蕴，以高价值品牌凝聚发展共识，为中国式现代化建设贡献保险力量，在中国金融业发展新篇章中留下深刻印记。

校检：李晨 陈沙

审核：郝晶姝