北京市新华书店“骏马载书香 京韵贺新春”马年春节主题系列活动今日开启。本次活动以书为媒、以文为礼，串联起主题展销、互动体验、集章打卡、文化市集等多元场景。​ 

书香筑年味 盲盒藏惊喜

活动期间，北京市新华书店精心布局特色门店，打造沉浸式文化消费场景。

新华书店花市店、管庄店、地安门店·为宝书局等多家特色门店，同步设置“骏马贺新春 京彩中国年”主题专台，将中华优秀传统文化、节日民俗、经典名著等各类优质书籍与马年文创产品集中陈列、分类展示，让读者在浓郁的节日氛围中选购心仪好书和潮玩文创。​ 

新华书店西四店、地安门店·为宝书局、花市店、管庄店、科兴路店等门店，特别推出春节图书盲盒惊喜活动，精心甄选社科、文学、艺术等多个品类的优质好书，搭配寓意吉祥的马年专属小礼品，将惊喜与书香完美融合。每一款盲盒都承载着独特的文化内涵，让广大读者在拆盒的期待中邂逅好书、收获喜悦。

文脉润人心 互动添乐趣

系列文化阅读互动活动，让书香与年味深度交融。

花市店、宠物主题书店等门店推出“非遗掐丝珐琅”互动体验活动，特邀非遗传承人亲临现场，为读者讲解掐丝珐琅的历史渊源、工艺技法等传统文化知识，引导大家亲手参与制作，在指尖灵动间感受非遗文化的匠心与美感。

此外，极具趣味性和参与感的“书香寻马 阅见新春”集章打卡活动，精心甄选四条打卡线路，覆盖新华书店花市店、地安门店·为宝书局、西四店等12家重点门店，设计12款融合马年元素与京韵特色的专属打卡印章，将阅读场景与集章打卡相结合，吸引年轻读者走进书店、爱上阅读。读者关注北京市新华书店小红书账号，发布门店打卡笔记，即可免费加盖印章，定格新春书香瞬间，让阅读成为新春最具仪式感的打卡方式。

书香融市集 京韵传万家

为拓宽文化传播场景，让书香走进更多市民生活，春节期间，北京市新华书店积极联动多方资源，组织花市店、小庄店、科兴路店、劲松东口店、宠物主题书店等多家门店，分别走进国家会议中心、龙潭湖公园、地坛公园、通州火车站等地参与新春庙会和文化市集活动，将优质阅读文化服务送到群众身边。​ 

市集现场，北京市新华书店精心搭建图书与文创展示区，涵盖少儿类、文学类、传统文化类、节日主题类等多种品类图书，兼顾不同年龄段读者的阅读需求，让市民在逛庙会、赶市集、品年味的同时选购心仪好书。同步展出的马年挂饰、毛绒玩偶、冰箱贴、明信片、首饰、艺术摆件等精美文创产品，将马年吉祥寓意与传统文化元素相结合，兼具实用性与观赏性，成为市民新春赠礼、珍藏纪念的优质选择。