2025年12月的北京，冬夜已深，王府井东街花园却飘起了“雪”。准确地说，是每天多场的“节日飘雪仪式”。漫天飞舞的人造雪花与暖黄色的节日灯光交织，巨型“惊喜号”飞艇装置在北京apm首层中庭静静悬停，堆满魔法礼盒的货舱前，人们排着队与minini人偶合影……这是北京apm2025年的年末——一个叫minini的治愈系IP，把这座购物中心，变成了一座沉浸式的冬日巡礼营地。

一场“登艇”叙事，串联四大梦境

这次minini 2025冬季假日系列全国首展，并非简单的人偶立牌陈列。北京apm为它编织了一个完整的故事：节日前夜，minini小伙伴们驾驶“惊喜号”巨型飞艇抵达这里，派送魔法礼盒。

故事从首层B区中庭的“启航之港”开始。飞艇装置成为绝对的视觉地标，消费者可以在此领取限定纸质“船票”，获得“登艇”资格，还能通过主题拍摄机生成专属头像。这不是静态的打卡——扭蛋机、小红书互动、限定帆布袋与冰箱贴，每一步都在把IP的萌感转化为可带走的记忆。

移步C区的“云端之旅”快闪空间，2025 lenini新品与minini x时光代理人联名款铺陈开来。这里不只是商店，更像是IP爱好者的秘密基地。再往外走，东街花园化身为“星河舞台”，开阔的户外空间让浪漫无限蔓延。而巡礼的终点，落在七层平台花园的“心愿终端”——这个需要特别预约才能进入的高空点位，minini人偶列队相迎，城市天际线在身后铺开，像一场圆满的治愈终章。

IP不止是流量，更是情感接口

北京apm做IP展的历史不短，但minini这次的不同之处在于，它把“沉浸”从空间设计延伸到了消费体验的全链条。

亮灯仪式、人偶巡游、主题舞蹈——这些是传统的热闹。但真正让活动产生黏性的，是那些“可参与、可兑换、可带走”的设计：扭蛋机里的限定周边、拍摄机里的专属头像、通关式的点位打卡。消费者不再是被动的观看者，而是故事里的冒险者。

会员课堂里的“慢体验”

在快节奏的岁末促销季，北京apm还留出了空间给手作。螺钿桃木梳、贝雷帽DIY、宋锦珍珠包——这些主题会员课堂与IP展同期进行，构成另一种节奏的“治愈”。消费者可以在打卡集章的间隙，坐下来花一两个小时完成一件小物。

从本地会员的积分停车、美食券，到跨境支付立减，再到手作工坊的情感连接，北京apm围绕minini这场全国首展，搭建了一套层层递进的消费生态。它证明，一个优质的IP，不仅可以带来客流与社交话题，更可以成为串联会员运营、跨境消费、文化体验的超级接口。

校验：陈沙、孙朝阳

审核：王丹