2025年9月4日到10月8日，首开通州万象汇度过了一个“超长待机”的生日。一个月内，近30场活动轮番登场，从百克金条的悬念引爆，到大运河畔的音乐浪潮，从中网赛事的第二现场，到动漫影偶的亲子嘉年华——这家商场用一场横跨店庆与“十一”假期的“店庆月”，完成了一次文商旅体深度融合的集中实验。

数据显示，活动期间全渠道曝光量过亿，接待消费者近百万人次，销售额创下全年峰值。更重要的是，它让“去通州逛万象汇”从周末选项变成了节日刚需。

两大爆点：金条与音乐节的双重引力

店庆月的第一个爆点活动，来自“百克金条抽奖”。这不是传统的消费满额抽奖，而是被精心包装为店庆日的一大悬念。

另一个爆点则是“首届北岸音乐节”。万象汇邀请知名艺人阵容，将商业空间的辐射半径从购物中心内部延展至公共空间。“十一”期间，商场还举办多种促销活动，音乐聚集的超高人气直接转化为商场的人流量，形成了“音乐引流、消费转化”的良性循环。

四维融合：文商旅体“百花齐放”

店庆月的一大看点，是其内容维度的丰富与有机穿插。

聚焦“文”这一层面，除了北岸音乐节，万象汇还深度联动大运河文化IP，并精准捕捉年轻粉丝文化，引入周深等艺人的打卡与主题互动。

与“商”相关的除了金条抽奖之外，“通武廊市集”集结京津冀特色商户，将区域协同发展的政策叙事转化为市民可感知、可参与的消费场景。

有关于“旅”，动漫嘉年华与影偶嘉年华交替登场，吸引大量亲子家庭与二次元爱好者专程到访，将商场变身为短途微度假目的地。

“体”同样不能缺席，中国网球公开赛期间，万象汇打造“中网第二现场”，进行赛事直播与互动体验；同期“国球进商圈”活动则让乒乓球走近社区与家庭，实现体育社交与商业休闲的轻量融合。

当商场不再满足于“卖东西”

这套“预热-爆发-长尾”的三段式节奏，保障了店庆月持续一个月的热度不减。每个周末都有新话题、新场景、新体验，消费者愿意反复到访，而非一次性凑热闹。

活动收获的不仅是客流与销售。万象汇“通州区创新消费场景”“通州区演艺新空间”“夜京城打卡地”等多项荣誉。这些认定从侧面印证：一个商业体的店庆活动，可以同时成为区域文旅消费的标杆、夜间经济的地标，以及文商旅体融合的落地样本。

从开业时的备受期待，到店庆月的自我超越，首开通州万象汇正在用行动回答一个命题：当商业体不再满足于“卖东西”，而是主动成为文化事件的发起者、旅游线路的节点、体育社群的据点，它会与城市发生怎样的化学反应？这一个月、近百万人、过亿声量，或许只是答案的开头。

校验：陈沙、韩京华

审核：王丹