今年政府工作报告在部署提振消费专项行动时，明确提出“激发下沉市场消费活力”。推动消费品以旧换新政策在乡村地区深化推进成为全国政协委员、京东集团技术委员会主席曹鹏关注的方向。

曹鹏分享了一个具体故事，今年2月初，家住辽宁大连大长山岛渔村的村民邹丽华收到了儿子在京东用国补购置的65寸大屏电视，大屏电视清晰的画面让这个春节更添年味，邹丽华儿子在下单时叠加国补和平台以旧换新后优惠了五六百元，这让节俭惯了的老人格外欣慰。

国补跨越山海，把实惠送到了千家万户。京东平台数据显示，今年以来，县域农村换新提速明显，空调套装、壁挂洗衣机等大家电销量同比增长超六倍。黑龙江、湖南、贵州等地的偏远农村地区国补电视、空调、冰箱产品订单量同比大幅增长。

不过，尽管政策体系不断完善，但农村国补在落地过程中仍存在卡点，影响政策效能和农民获得感。曹鹏表示，“两新”政策在县域农村地区的落地还存在一些堵点，包括宣传动员不足、缺少专项资金引导、线下门店缺少资质等问题，致使许多农村地区消费者未能享受到技术与政策红利。

如何深化农村国补的推进？曹鹏的建议是：加大国补下乡的宣传、设立国补下乡专项资金池、放宽国补线下主体报名条件、统筹发力激活农村消费市场。在曹鹏看来，加大国补下乡宣传，有助于让更多农村居民享受到政策红利，“建议相关部门组织县域乡村地区加大国补下乡的宣传，建立相关部门联席协同机制。”他说。

为进一步推动乡村消费提振，曹鹏建议设立国补下乡专项资金池，在国补大盘中划出专门资金额度用于农村市场，支持具备农村覆盖能力和合规资质的企业参与，优先倾斜农村线上化消费。而放宽国补线下主体报名条件，有助于让更多乡镇实体门店为农村消费者提供便利服务，他建议鼓励更多规范经营的中小企业参与，将目前无国补资质的县域及农村家电、3C数码门店纳入国补范围，惠及更多农村市场消费者，提高地方社零消费。