3月20日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）现身北京三里屯，这是他今年首次到访北京。就在3天前，苹果手表（Apple Watch）在中国大陆正式上线移动脉率房颤迹象记录功能，用户可将房颤迹象记录和生活方式文档与医护人员共享。

在采访中，库克被问及苹果的健康功能如何应对像北京这样超大城市的复杂环境，以及在北京有哪些具体合作时，他向记者回应称，产品经过了一系列严格测试，同时与本地监管机构合作，由监管机构用自有流程进行检测。他特别提到，苹果正在与北京安贞医院及美国心脏协会合作开展一项联合研究项目，“我们对此感到非常兴奋。”

在三里屯苹果零售店内，库克与两位消费者进行了交流。两位消费者分享了自己因苹果手表健康和安全功能而受益的真实经历。来自太原的高先生讲述了自己经历严重车祸后，手表自动向家属发送包含位置信息的两条短信，住院期间持续提醒异常心率，帮助医生及时关注病情。来自上海的姚先生则表示，自己因手表连续三次高心率提醒而就医，最终确诊呼吸道感染，并无心脏病史的他因此对可穿戴设备的健康监测有了新的认识。这些来自用户的一手体验，印证了其健康功能在实际场景中的价值。

健康领域是苹果在华本土化的重要切口。去年10月，苹果宣布与北京安贞医院及美国心脏协会携手，计划为200名以上出院后的房颤合并心力衰竭患者配备苹果手表，在90天随访期内观察其是否有助于心力衰竭的治疗。这项联合研究项目，被视为苹果健康功能在华本土化的重要探索。

大中华区仍是苹果的重要市场。最新财报显示，2026财年第一季度，其大中华区营收达255.3亿美元，同比大增38%，创下历史新高。与此同时，该公司也在持续加大在华投入。过去五年，其在深圳和上海的应用研究实验室累计投入逾10亿元，且仍持续扩建。3月13日，中国的苹果App内购买及付费App的标准佣金率从30%下调至25%。