拼多多出资150亿启动“新拼姆”，三年拟投千亿加码品牌自营
北京日报客户端
| 记者 袁璐
2026-03-25 19:58
经济
3月25日，拼多多集团发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，该公司2025年第四季度营收1239亿元，同比增长12%；2025年全年营收4318亿元，同比增长10%。
同日，拼多多在财报电话会上披露，集团已正式组建“新拼姆”，开启品牌自营模式。该项目已在上海成立专项公司，一期现金注资150亿元，未来三年计划累计投入1000亿元，整合“拼多多+Temu”供应链资源，面向全球市场自营并孵化不同品类品牌。
按照规划，“新拼姆”将推出三项具体措施：成立专项公司，未来三年投入千亿元覆盖国内产业带，培育自营品牌；组建团队深入产业带，提供数字化方案，推动制造标准升级；推出品牌出海解决方案，覆盖仓储物流、知产服务、法律支持等环节。
2025年12月，该公司股东大会宣布赵佳臻出任联席董事长兼联席CEO，提出聚焦供应链升级，“力争三年再造一个拼多多”。赵佳臻称，Temu业务已扩展至全球90多个国家，在此基础上，集团将通过自营模式继续重仓中国供应链，并推动国产自营品牌转型。“新拼姆”即为重仓中国供应链的首个落地举措。
不过，业内人士分析，拼多多此番从平台模式切入自营品牌，也面临一定挑战。一方面，自营体系与平台原有商家的利益平衡、供应链资源的分配，考验着集团的组织协同能力；另一方面，自营品牌意味着更重的资产运营和更高的管理门槛，千亿级资金能否在三年内实现预期转化，仍需市场检验。
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