3月23日，广东湛江，乐事自有农场。一场别开生面的“新鲜农场溯源”拉开帷幕，宣告乐事春收马铃薯片的体验全面升维。新晋乐事品牌代言人宋雨琦首度现身品牌线下活动，与百名消费者共赴春日丰收，沉浸式体验马铃薯采收的乐趣。百事食品（中国）总经理盛瑞涵和百事食品（中国）首席市场营销官穆欣砚等作为品牌代表参加活动。此次发布不仅标志着乐事在品类创新上的重大突破，更以“24小时现收鲜切”的标准，抢占春日消费心智，诠释零食的新鲜感知。

随着消费者对食品品质的关注度持续提升，真材实料、高品质的零食越发受到市场青睐。此外，“顺应自然节气的饮食”理念日渐流行，时令化消费需求高涨。乐事去年推出春收系列，将“一口春鲜”带入薯片赛道，口碑和销量双丰收。今年，乐事春收马铃薯片再次限定返场，用春天的马铃薯锁住新鲜的食饮体验。

为了兑现新鲜承诺，乐事确立了“24小时现收鲜切”的标准：马铃薯从田间采收到完成装袋的全过程被严格控制在24小时内，锁住春收土豆的自然薯香。值得一提的是，乐事还在包装上特别植入溯源二维码，消费者扫码即可查阅从田间采收、产线加工到成品装袋的关键链路。

在新鲜的基底之上，今年乐事春收系列带来了自然本味、清新黄瓜味与柠香海盐味三款产品。它们在保留马铃薯本真风味的同时，以自然、清爽、沁爽的多重口味口感，满足了不同消费者的味蕾期待。与之相呼应，产品视觉也迎来了焕新升级：春收马铃薯和农场田野成为主画面语言，将新鲜具象为可感的场景。独特的是，与常规产品全年供应的模式不同，乐事春收马铃薯片坚持“春季限时供应”。这种自带时间紧迫感的“错过等一年”机制，进一步丰富了产品体验维度。

除了产品升级，乐事今年将创新从产品延伸至消费心智和品牌营销的全链路，让乐事春收马铃薯片的新鲜可感知、可信任。乐事邀请消费者搭乘专属包机从上海赴广东湛江农场，开启“新鲜农场溯源”之旅。大家在田间实地感受乐事品质马铃薯的优越生长环境，深入了解百事集团领先的农艺技术与严苛种植标准。活动专设“土豆大学”互动课堂，农艺师现场分享马铃薯百科，展示品质土豆背后的农人匠心。此外，乐事还在现场设置了模拟“24小时现收鲜切”的互动装置，直观呈现高效新鲜工艺。

乐事还将“新鲜旅程”延伸至更多零售终端：今年的春收系列将入驻部分超市的生鲜区域，让消费者在选购应季生鲜的同时，也能顺手带走一份“春天限定”薯片。活动当天，乐事抖音旗舰店同步直播本次溯源活动，品牌代言人宋雨琦与品牌好友——乐事新鲜主理人张呈现身直播间，一同解锁春日鲜滋味。

校检：韩京华 陈沙

审核：李佳