3月26日，第十一届健康商品交易大会（简称“2026 西鼎会”）在浙江湖州龙之梦会议中心启幕。以 “卖好商品，满足多元健康需求” 为核心主题，首日便汇聚超5万名行业同仁、9000名核心决策人，1200余家上游品牌企业携超10万品规集中参展，3000余家医药连锁终端、1000余家头部私域电商与优质代理商同台对接，现场设置标准展位超1500个、品牌特装展位80余个，新品首发扎堆、大额订单频现、趋势研判精准。

双报告精准定调，为2026院外生意划明增长路线。西鼎会大会主席、中康科技副总裁李俊国当日带来两场专业分享，从战略高度到落地路径，为行业2026年院外生意经营提供清晰指引，成为首日最受关注的核心环节。在开幕式致辞中，李俊国介绍“传统品类稳底盘，三大新品类拉增长”的核心经营策略，明确将创新药、健康消费品（非药）、银发健康划定为2026年院外市场最具确定性的增长赛道。其援引中康CMH核心数据显示，2020-2025年药店渠道创新药品种达459个，五年复合增长率62.7%，2025年市场规模已达323亿元，院外市场正成为创新药商业化落地的核心阵地，为企业选品布局提供精准数据支撑。

在随后 “锚定新坐标” 主论坛中，李俊国深度解读《超越健康：重构零售药房的社会价值》报告，进一步拆解药房转型与商品经营的底层逻辑。报告显示，零售药房已从单纯的 “药品销售场所” 升级为国民健康体系的重要组成，其社会价值体现在保障药品可及性、承接基层健康服务、助力慢病长期管理等多个维度，而这一价值的实现，核心在于以 “好商品” 为载体，匹配消费者多元健康需求。同时报告明确 “好商品” 双重标准：既要满足终端毛利空间、动销便捷、供应稳定的经营需求，更要契合消费者对大品牌、强体感、品质化、个性化的消费需求，为工商双方选品、造品提供根本遵循。

超20款新品首发，亚洲制药枸杞膏成焦点。作为院外市场新品首发率超80%的核心阵地，2026西鼎会首日迎来新品首发潮，超20款涵盖创新药、OTC、特医食品、健康消费品的产品集中亮相，成为现场最亮眼的商业看点，也让西鼎会 “新品首发第一站” 的标签更加鲜明。

亚洲制药带来的复方枸杞子膏成为首日新品焦点，这款OTC乙类中成药专为肝肾不足、脾胃虚弱所致的神疲乏力、腰膝酸软、失眠心悸等症状研发，匹配现代人群健康需求，现场设置免费试饮区，凭借温润口感与明确功效，吸引大批连锁采购驻足洽谈。

远大生命科学一次性推出3款核心新品，其中思连康复合乳酸菌肠溶胶囊作为唯一获批可与抗生素同服的益生菌，凭借肠溶技术解决益生菌胃酸损耗行业痛点，甫一亮相便吸引大批连锁采购咨询；济川药业的湿疹创新药泽立美、华润紫竹的见康@盐酸奥洛他定滴眼液、见康@地夸磷索钠滴眼液两款眼科新品，均在现场举行上市仪式，成为创新药赛道的核心亮点；齐鲁制药ω-3脂肪酸乙酯90软胶囊、迪康药业宁心益智口服液等新品也同步完成院外首发。健康消费品与特医食品赛道同样新品云集，有贝泰妮薇诺娜械字号系列、中国飞鹤爱本小分子乳蛋白特膳粉、爱优诺特医食品、健林健康氨糖软骨素片等产品，精准匹配美丽健康、母婴健康、骨健康等细分需求；伊康纳斯大卫红蓝验孕棒黄金单品、南方黑芝麻全新配方黑芝麻糊及黑芝麻片等产品，凭借贴近日常健康消费的属性，成为连锁终端选品的热门选择。

众多工业企业表示，选择西鼎会作为新品首发阵地，核心在于这里汇聚了院外市场最核心的采购终端，能实现新品的精准曝光与快速商业落地。

校检：孙朝阳

审核：陶冶