这个春季，旅游市场迎来了一次奇妙的“化学反应”。中小学春假在多地首次推行，并与清明小长假相遇，一个长达6天的“小黄金周”应运而生，为春季旅游市场注入了新活力。

多家旅游平台4月6日发布的数据显示，“撞”上春假的这个清明节淡季不淡，亲子游、研学游、周边游、长线游多重叠加。业内预计，本次春假试点对国内出游消费进一步贡献增量，春假有望成为春节后、“五一”前文旅市场新引擎。

春假让4月“淡季不淡”

春秋假早期仅在深圳、杭州等部分地区落地探索，自3月政府工作报告首次明确提出“支持有条件的地方推广中小学春秋假”后，浙江、江苏、四川、安徽等多地首次推行中小学春假制度。春假制度的效果立竿见影，成功撬动了一个以家庭为核心的“小黄金周”。

“8点多就到环球影城门口了，没想到还是太晚了！”4月3日一早，南京游客李跃一家人提前一小时就来到景区，门口排队的游客长达几十米。她说，孩子4月1日至3日放春假，连着清明假期一共6天，全家正好来北京玩一趟。主题公园内，人群中天南海北的口音交织，带孩子的家庭是绝对主力，热门骑乘项目排队至少一个半小时。

“绕湖3公里排队才能入园”“早上7点50分，迪士尼排队还是看不到头”……清明小长假首日一早，上海迪士尼度假区迎来客流高峰，社交平台上，关于乐园客流太多的提醒不断出现。美团、去哪儿、途牛等平台数据显示，4月以来，省外出行需求占比高达63%，掀起“跨省串门”热潮，主题乐园搜索热度大增，北京环球度假区、上海迪士尼度假区稳居全国景区热度前列，沉浸式中式主题乐园热度同样高；游客愿意去乐园耍，也爱去博物馆学，文博研学需求持续攀升。

北京稳坐最热旅游城市

哪些城市接住了春假叠加清明的“泼天流量”？从酒店入住热门城市来看，旅游资源丰富的大城市以及适合踏春的江南水乡都是“顶流”，北京在多家旅游平台榜单上拔得头筹。

木鸟民宿数据显示，清明假期国内热门旅游目的地前三名为北京、南京、青岛，受春假带动，错峰出行特征明显，北京民宿订单同比增长32%，蝉联清明假期最受欢迎目的地。在去哪儿平台，4月1日至6日，清明假期酒店预订量最高的前三名城市为北京、杭州、上海。

如何留住放了春假的家庭在本地游玩？如何吸引更多游客来消费？这个清明，为了承接春假游客，多地花样频出，推出景区免票、交通免费、研学优惠等福利，开启“宠娃模式”。以北京为例，为丰富假期供给，北京市文旅部门及各景区推出了系列春季主题活动，通过旅游平台发放多种文旅消费券，让北京成为众多春假家庭的首选目的地之一。同程旅行平台数据显示，清明小长假，北京作为全国旅游市场的引擎，展现出强大的稳定性和吸引力，旅游产品整体搜索热度同比增长超过230%。

多座春假城市既是客源输出地，也通过景区免票等方式吸引客流，带动当地酒店预订量增长显著。例如四川宜宾蜀南竹海、兴文石海，于4月1日至30日面向全国幼儿园、中小学生和在职教师免门票，带动4月1日至6日当地酒店入住量增长1.1倍；安徽黄山市黄山风景区、西递、宏村等17家4A级以上景区面向18岁以下游客免首道门票，当地4月1日至6日酒店入住量同比大增65%；四川绵阳多个景区也推出孩子、家长共同的免票优惠，带动当地酒店预订量同比增长近四成。

此外，南京、苏州推出了凭学生证可以免费乘车的活动，南京大报恩寺、卧龙中华大熊猫苑、青城山等景区相继发布面向中小学生的门票减免优惠。

持续为内需增长贡献增量

春假出行热潮不仅催热了旅游市场，更将消费延伸至餐饮、零售等多个领域，多业态联动不断释放消费活力。携程研究院数据显示，本次春假试点预计对国内出游消费进一步贡献增量，国内出游总花费预计可达600亿元，相当于新增一个“小黄金周”，同时有望带动相关产业增加值增长逾2500亿元，持续为内需增长贡献增量。

同程研究院认为，这个清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力，进一步释放了假日经济对地方消费与产业转型的拉动作用。

清明假期掀起的旅游风潮，为春季旅游市场开了个好头，也预示着即将到来的“五一”假期有望延续并放大这一趋势。据平台数据，清明假期的热度已形成“涟漪效应”，“五一”假期旅游产品搜索热度在清明期间环比提升超过320%。

图片来源：视觉中国