编者按：春天，是最动人的邀请函。春日的中国，藏着山河的浪漫，裹着民俗的温情，更有着耕耘的坚守。央广网“春日里的中国”系列报道温情上线，请跟随我们的镜头与笔触，一同触摸这个春天最真实、最蓬勃的呼吸。

“十五五”开局之年的春天，新消费的活力正蓬勃而生。

春意渐浓，万物生长。人们走出家门，奔赴与春天的“约会”。但今年的春天有些不同，人们不再满足于“看了什么”“买了什么”，而是更在意“体验了什么”“感受到什么”。消费的逻辑正在悄然转变：从实物获取到沉浸互动，从走马观花到深度在场，每一次出行，都在寻找那份真实的“在场感”。

“十五五”规划明确提出：“深入实施提振消费专项行动，增强居民消费能力，改善消费意愿”“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景”。当政策导向与消费升级同频共振，这个春天，一场关于商旅文体健融合的“新消费”变革正在各地上演。从一杯跨界咖啡到一桌山野春味，从一座北国“热带雨林”到一个变身“超级商圈”的高速服务区——春日经济，正从“看风景”走向“品生活”，从“拍照就走”的1.0时代，迈向沉浸式互动式的新阶段。

寻味生活：为烟火气与松弛感驻足

阳春三月，在安徽砀山县，一座别具匠心的“梨咖小屋”在该县良梨镇葛花滩景区正式开门迎客，将砀山酥梨这一国家地理标志产品融入年轻消费潮流，吸引了众多游客。

操作台前，工作人员舀取秘制梨膏，注入现萃咖啡，轻轻搅拌间，梨香与醇香交织的新鲜饮品出炉。小屋外，游客有序等候，满心期待这份“梨都”专属风味。

砀山梨咖小屋工作人员陈勉介绍：“团队历经上百次调试，最终敲定13种口味配方，力求让每位游客都能找到心仪的‘梨味专属’。”

“在砀山梨园喝一杯专属‘梨咖’，不仅能解乏提神，还能触发满满的情感共鸣。”来自合肥的游客赵珊珊手捧梨咖，道出了许多年轻人的消费心态。这一杯梨咖，品的不再是简单味道，而是一份“梨都”独有的乡愁与浪漫。

而在重庆丰都，三建镇绿坝村的“花涧小厨”民宿则用“春日限定菜单”打动人心。

香椿炒蛋、春笋腊肉、凉拌折耳根……取自山野的时令食材，经过本地厨师的巧手，让踏青从视觉延伸到了味觉。民宿老板彭红娟还提供自助烧烤，让游客可以和家人朋友一同在龙河边共享春日烟火气，感受陪伴与放松。“近期民宿入住率都在80%以上，每到周末，用餐区也是座无虚席。”彭红娟说。

从一杯跨界梨咖到一桌山野春味，是从“看风景”到“品生活”的出游目的转变，在越来越多年轻人的消费观念从“实用”转向“实用与感性”兼具的当下，“治愈系旅行”成为热门，许多消费者买单的是一份能安放情感、治愈心灵的“春日心境”。

沉浸互动：从“看客”到“玩家”

如果说过去的踏青旅行，人们关心的是“看了什么”；那么如今，大家更在意“参与了什么”。这个春天，游客已不再满足于“拍张照就走”，而更愿意为一场探索、一次学习、一段身临其境的体验而付费。

在黑龙江鹤岗，一座看似普通的温室大棚里，游客竟能“坐在芒果树下吃饭”。大棚内，高大的霸王棕、挂果的芒果树、柠檬树，清澈的锦鲤池旁，200多种热带植物生机勃勃……一眼望去，好似身处我国南方沿海地区。而实际上，这里是鹤岗市东山区东方红乡获胜村的一座利用石墨烯温室技术打造的特色植物餐厅。

清明小长假期间，这座“热带餐厅”人气持续走高，成为许多游客近郊休闲的热门打卡地。

“真没想到在家门口能看到这么多热带植物，吃完饭散散步，心情特别好。”游客车俐敏表示。来自桦川县的张婷带着孩子专程赶来：“在网上刷到的，环境真好。有鱼，还有大棚里自己种的青菜，孩子特别喜欢。”

这座“热带餐厅”的诞生，源于技术与创意的双重突破。墙体中嵌入的石墨烯光热储能柱，能在零下35℃的严冬无需任何传统供暖设备，将室内温度稳定维持在15℃以上。该特色植物餐厅相关负责人孟庆波介绍：“我们之前主要做特色种植和养殖，后来引进了200多种热带植物，没想到它们在这里不仅活了，还开花结果。”

孟庆波表示，此前，有前来参观的游客表示：“为什么不能在这里吃饭”，这句话让孟庆波萌生了打造植物餐厅的念头。“让大家真正坐在香蕉树下、芒果树下用餐，有一个更好的环境。”

在内蒙古呼和浩特，“放飞春天”风筝艺术系列活动从3月20日启动持续至4月6日。走进主会场，巨型软体风筝令人惊叹——龙头蜈蚣、鲨鱼、远古生物等数十种造型在空中翻飞，最长风筝接近200米，宛如“空中长龙”。

更值得关注的是，这场活动远不止于“看”。当地通过相关线上平台推出DIY风筝包、非遗云课堂、打卡导航等功能，吸引市民“云端共创”；线下则通过千人大放飞、风筝快闪、非遗市集等形式，让不同年龄层的参与者都能亲手制作、亲手放飞。

从“看风筝”到“做风筝”“放风筝”，游客的角色从旁观者变成了参与者。这种“为体验付费、为技能买单”的模式，让春日游玩成为一次可学习、可创造、可回忆的深度体验之旅。

跨界融合：打造“融合+”新场景

这个春天，消费场景的边界也不断被拓宽，跨界融合正在重新定义“春日经济”的广度和深度。

江苏南京玄武湖景区将赏花与文创、体育、音乐融合，推出“还有生活节”“湖光音乐会”和水上皮划艇；湖北统筹全省千余项优惠，推出“观赛+景区+住宿+美食”组合产品，打造“票根经济”，实现“一次打卡、全域联动”。

而浙江桐庐服务区更颠覆认知——他们将高速服务区打造成总建筑面积达4.17万平方米、三层立体式的“花园商场”，引入近30家品牌，变身“超级商圈”。行至服务区，眼前不再是千篇一律的加油站和快餐店，而是一座集花园景观、商业综合体、文化打卡点于一体的“目的地”。

“服务区的设计、引进的品牌都很不错。”杭州市民惠女士说，“本来旅途当中可能随便‘对付一口’，但在这里我还是愿意停下来拍拍照，好好地吃一餐。”

通过“打破边界”，桐庐服务区成功将“过境流”转化为“体验流”，进而升级为“消费流”。据了解，今年春节9天假期，桐庐服务区消费总额超700万元。清明假期3天，总交易笔数突破6万单。

跨界融合不仅发生在空间场景，也延伸到了时间维度。

今年4月1日起，安徽、江苏、四川等多地开启中小学春假模式，与清明“双假叠加”形成6天连休。这一新模式也让今春旅游市场迎来新风向，一个最典型的特征就是亲子春日游形成热潮。

在安徽，从合肥市科技馆到广德的露营地，从亳州花戏楼到黄山风景区，随处可见家长带娃出游的身影。“春假期间，我们东亭镇梅里野奢露营基地有针对性地打造了特色亲子游乐板块，融合了露营、摸鱼、寻宝、挖笋、烘焙等多元玩法，人气火爆。”广德市东亭镇副镇长方华告诉记者。

江苏游客高强则带着一家人来到了黄山：“特意趁春假带孩子来黄山研学，一边欣赏奇石云海，一边实地感受自然与文化的魅力，真正实现了‘跟着课本去旅行’，这样的假期对孩子成长很有帮助。”

市场的火热，在宏观数据中也得到充分印证。

据文化和旅游部数据中心测算，今年清明假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。商务部商务大数据同步显示，今年清明假期，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%；重点平台酒店住宿消费增长2.6%；跨城出游人次同比增长15.1%；亲子研学订单同比翻倍，租车订单量增长约40%。

春风有信，发展有声。从实物消费到体验消费，从功能满足到沉浸互动，这不仅是消费方式的迭代升级，更是文旅产业的深刻变革与拉动内需新引擎的生长。以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，如今，寻味生活、沉浸互动、跨界融合等新场景同频共振，正不断提升文旅消费的温度、深度与广度，把“春日限定”转化为“长效留量”。

这种转变并非偶然，而是有着深层的社会心理动因。安徽大学新闻传播学院副院长章玉政认为，当前文旅消费市场正经历一场深刻转变：从“山水观光”走向“休闲度假”，从“热门打卡”转向“县域漫游”。这背后是社会公众心态的变迁——人们更向往轻松舒适、有情感共鸣的旅行方式，通过深度体验实现文化认同。

“这几年，淄博、哈尔滨等地现象级文旅热点的出现，也正是这些新消费模式成为市场主流的印证。游客渴望通过参与热点获取精神愉悦与共鸣，感受独特氛围，并在其中体验地方文化。”他建议，各地可以充分挖掘自身文化优势，开发体验式、治愈系新业态，回应消费者对“在场感”的追求，从“卖风景”转向“卖体验”。