戴上“蓝帽子”，东方甄选入局保健食品赛道
北京日报客户端
| 记者 陈雪柠
2026-04-15 20:56
经济
4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，宣布旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证。据透露，该平台今年还将推出7款跨境自营保健食品，跨境产品从原料投料到成品封装均全程在境外完成。
记者从发布会上获悉，该平台此次推出的“蓝帽子”系列新品均为经国家相关部门审批的合规保健食品，包括钙锌维生素D维生素K口服液、艾兰得氨糖软骨素钙片、多种维生素矿物质片、辅酶Q10软胶囊等。
针对质检环节，该平台表示，目前质检团队每年超过200天驻守在实验室和工厂，公司投入数千万元质检费用，对原料和成品实行全项检测。针对宣传环节，该平台也表示，严格遵循国家规定，仅标注国家允许的24项保健功能，不夸大、不模糊，以透明化信息，倡导用户理性选择。
对于未来布局，该平台表示，2026年将陆续推出7款跨境自营保健食品，承诺原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规。产品从海外工厂运至国内海关监管下的保税仓，用户在平台下单后，直接从保税仓清关发出。
公开资料显示，东方甄选从农产品起家，陆续推出800多款自营产品。在业内看来，其入局保健品赛道，与中国保健品市场迎来爆发期不无关系。数据显示，中国营养保健品市场规模已超过3000亿元，预计到2027年将达到4000亿元。
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