从“手打挂面”到“千禾0”，商标文字游戏何时休？
中国新闻周刊、人民日报、态度晋闻
2026-04-17 08:40
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据媒体报道，来自南京的一位消费者冲着“手打”技艺购买了今麦郎手工挂面，但他却并未吃出手工面口感，因此质疑产品宣传。对此，今麦郎客服回应，该款挂面属于车间流水线生产的工业食品，“手打”只是商标。
河北厚诺律师事务所律师雷家茂告诉记者，今麦郎将“手打”商标用于非手工制作的挂面或其他商品，会让消费者误认为该挂面为手工制作，对制作工艺等产生误认，这涉嫌违反商标法第十条第一款第七项。
无独有偶，在2025年3月人民日报公众号的报道中，记者曾联系千禾味业食品股份有限公司。“千禾0”是不是意味着零添加？对此客服人员一直没有正面回应，只是表示：“‘千禾0’是我们注册的商标，是旗下中高端产品的品牌标识。”
除此之外，成都某企业包装标注“德子土鸡”，容易让人理解为“土法养殖的鸡”，但“德子土”是注册商标；“汇源100%”是注册商标，消费者误以为代表果汁含量100%、鲜榨无添加，实际多为浓缩果汁还原。
以上这种案例还有很多，为什么这些都能审批成为商标？商标为什么没有标注？
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