2026-04-17 11:18
国家图书馆科学评价中心首次发布《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告2025》。百强名单中，国家图书馆的文津图书、中华传统晒书大会、国图公开课位居前三。
报告覆盖全国534个公共图书馆，从5300余个候选品牌中筛选出2303个具有高辨识度的阅读推广活动品牌。报告从行政层级、地区、受众等维度进行影响力排序和分析，呈现了阅读推广活动品牌影响力的全国百强、省级五十强 、市级百强、县级五十强、分地区百强五十强和二十强、少儿类百强及各省十强等，揭示我国公共图书馆阅读推广活动品牌发展的总体格局与区域特征等。
报告显示，当前公共图书馆阅读推广活动品牌建设呈现鲜明的“纺锤形”结构：市级图书馆凭借数量优势成为中坚力量，国家级、省级图书馆则在影响力峰值上占据制高点。对“高影响力品牌”（位于前20%的品牌）的特征分析研究发现，国家级图书馆品牌和“多馆共建”品牌影响力遥遥领先，“长三角阅读马拉松”“长江读书节”等跨区域品牌通过资源共享与传播协同，成功突破了单一机构的声量天花板。个别市级图书馆如济南市图书馆、温州市图书馆的品牌影响力甚至超越多数省级馆，证明基层图书馆也可以造就大品牌。
当前公共图书馆阅读推广品牌建设仍面临定位同质、内核模糊和品牌战略不明等挑战。针对这些问题，报告建议，图书馆将品牌建设纳入中长期发展规划，进行“文化品牌化”顶层设计；运营上从“通知公告”模式向“故事传播”模式转型；同时建立品牌资产管理系统，对品牌全生命周期进行健康监测与价值保鲜。
