1家中国（内地）首店、27家北京首店、4家创新概念店、2家旗舰店……记者近日从东城区商务局获悉，2026年一季度，东城区首店经济持续强势发力，累计新增各类首店34家，为深化国际消费中心城市示范区建设注入新动能。

王府井商圈

“首店集聚地”再发力

国际范十足

走进北京apm地下二层的YIPAI依派水果冰淇淋&巧克力（全国首店），一颗颗造型逼真的水果巧克力冰淇淋瞬间抓住顾客的眼球，荔枝、树莓、香蕉、桃子、柠檬、开心果……款式十分丰富。咬上一口，随着清脆的外层巧克力裂开，内层的果香冰淇淋立刻在舌尖融化，丝滑绵密，香气十足。

该门店店长向雅宇说：“我们品牌自2009年起就拥有了自己的巧克力工厂，是实打实的巧克力专业户。除了特色巧克力冰淇淋，店里还有生巧、黑巧等多款产品，满足不同顾客喜好。”

位于北京apm一二层、总面积达650平方米的KOLON SPORT可隆（北京城市概念店），以“向上生长的秩序”为设计主题，徒步、露营、机能出行三大系列产品有序陈列，质感十足。

该门店店长吴宝华说：“可隆是1973年成立的韩国高端户外品牌，主打徒步、露营、登山等专业装备，2017年和安踏集团合资后进入中国，定位中高端户外生活方式。我们的产品兼顾功能性与都市时尚，特别受职场人士喜爱。”今年开业以来，门店日均客流量约1500人。

坐落于王府井大街1号璞瑄酒店五层的璞瑄酒店·娇兰SPA中心，是法国娇兰品牌在中国内地开设的首家精品SPA旗舰店。店内设有五间护理房间，为宾客提供“可见、可触、可感、可铭记”的护理体验。

“我们所有服务人员都经过法国娇兰总部统一培训，熟练掌握娇兰核心手法技能。”门店工作人员介绍，这里不仅提供娇兰全系列零售产品和护理项目，更有精心为璞瑄酒店设计的专属护理疗程及香氛体验，为顾客提供身心的焕新体验。

东直门商圈

烟火气拉满

特色餐饮首店受热捧

位于来福士商场地下二层的茶月山·潮汕茶店（北京首店），是一家专注于潮汕工夫茶特调的新中式茶饮品牌。门店负责人介绍，门店饮品以潮汕单丛原叶茶为基底，坚持“原叶现泡、真茶真果、清爽健康”，将传统工夫茶工艺与现代鲜果茶饮创意融合，打造兼具地域特色与年轻口感的新式茶饮。

门店的招牌饮品“解构苹果”十分受欢迎，将一整颗苹果切片，中间夹着椰子冻，再用木签还原成完整苹果，泡进以高山鸭屎香单丛为基底的茶中，茶香果香融合得恰到好处。这款创意饮品周末日均能卖出近200杯，妥妥的店内“人气王”。

坐落于东方银座商场二层的马上干饭·热炒·蒸菜·水饺（北京首店），凭借“现炒锅气”迅速圈粉。店内有近70种菜品，新派三杯鸡、毛式红烧肉、招牌臭桂鱼、干锅鱼籽鱼泡、黑椒牛肉粒、金典鸡汤豆腐是六大招牌菜。

“我们所有的菜品坚持现做现炒，打造独一无二的锅气。”门店负责人朱明介绍，品牌打破传统江西菜重辣、小众的局限，结合北京消费者口味偏好进行适度改良，在保留江西菜精髓的同时，降低辣度、提升口感适配性，兼顾特色与大众接受度。

门店的明档岛台让炒菜过程全程可视化，让顾客吃得放心。中午用餐高峰时段支持自选小炒、快速取餐，晚餐时段支持扫码点餐、现点现炒。朱明说：“工作日中午12点基本满座，日均客流能达到500余人，周末超600人，生意特别红火。”

隆福寺商圈

“人气高端+创意美食”

打造文艺消费新场景

坐落于隆福寺北里的大图眼镜（北京首店），是林德伯格视觉专家店。

“从前期视力检查、镜架定制，到中期镜架调校保养，再到后期售后翻新、镜架维修等，我们为顾客提供全周期服务。”品牌创始人黄桂介绍，品牌的经营重心在于客户信任度的沉淀，以专业的镜架品牌，为客户提供个性化定制，以最先进的视力检查仪器，为客户提供从佩戴舒适度到视功能矫正满意度为目标的服务理念。

作为蔡司的战略合作伙伴，门店配备有目前全球领先的蔡司验光“黑科技”。黄桂说：“我们希望用最专业的技术，服务好顾客。”

位于隆福寺6号院二层的MUA摩造汉堡（北京首店），是源自福州的手工现做美式汉堡品牌。该品牌于2014年在福建省福州市创立，潜心研究打造美味美式汉堡，至今已有12年时间。品牌坚持精选牛肉、手工面团、秘制酱料、环保餐具，自开店以来受到广大汉堡喜爱者的欢迎。

该门店店长廖润杰介绍，镇店之宝是一款“摩天轮”汉堡，融合了店内每一款招牌汉堡的特色，有安格斯牛肉饼、脆香鸡肉块、凤梨、培根、时蔬等，分量够三个人吃，是顾客拍照打卡必点款。“开业后工作日日均客流80人，周末120人，节假日能达到150人左右。”

区商务局相关负责人介绍，今年一季度新增首店分布均衡、特色鲜明。从商圈分布看，王府井商圈保持“首店集聚地”领先地位，12家首店凸显国际化；东直门商圈紧随其后，引入首店8家，接地气餐饮备受青睐；隆福寺、前门等商圈落地多家特色首店，东四、南锣鼓巷等特色街区也迎来荣耀·阿尔法、隅田川咖啡、面包师的农场等精品首店，依托胡同肌理打造场景式消费新地标。下一步，东城区将持续巩固首发经济指数全国前列优势，大力发展首发、首秀、首展、首演、首店，持续推动消费提质升级。

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全新黄金珠宝品牌“金叙”亮相王府井

近日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（简称“中金珠宝”）旗下全新文化黄金珠宝品牌——“金叙”在王府中环亮相。这是该品牌首次亮相，也是王府井商圈迎来的又一重量级成员。

走进王府中环二层，“金叙”坐落在商场中庭区域。门店整体以深棕为主色调，橱窗采用圆形镂空与格子结构相结合的设计，尽显古朴雅致格调。店内玻璃陈列柜简约大气，黄金饰品质感清晰呈现。古法工艺展示墙上，陈列着多款精工雕琢的黄金臻品，吸引众多顾客驻足观赏。

中金珠宝相关负责人介绍，“金叙”首发新品从各大博物馆的文物典藏中汲取灵感，将传统纹样、工艺技法与现代审美相融合，让产品成为可佩戴的文化符号。店内的一款《龙凤佩》吊坠，灵感源自南京博物院院藏古璧，足金古法镶嵌。正背双龙双凤环绕，寓意阴阳和谐、盛世安康。底纹镂雕盘长结，象征福寿绵长；中心三圈钻石璀璨，寓意天地人圆满，祥瑞与精致兼具，堪称传世之礼。

顾客牛女士说：“店内金饰设计非常精美，尤其是里面运用的一些古法工艺，特别打动我。我看中了一款蝴蝶吊坠，造型很灵动，我很喜欢。”

王府井地区管委会相关负责人说：“此前，我们与商场、品牌密切联络，从选址洽谈到装修指导，为品牌首发落地提供了全流程、全方位支持。”

近年来，王府井着力创新消费场景、优化消费供给，商圈内集聚了众多高端黄金珠宝品牌，“逛金街，买黄金”已成为消费者选购黄金的新潮流，浓厚的商业文化氛围和优质的服务保障对于增加门店销售、提升品牌影响力、促进企业稳定健康发展起到了重要作用。

“金叙”全国首发的落地，不仅以“文化+黄金”的创新业态丰富了王府井商圈的商业生态，还通过全新消费场景激发了区域消费潜能，标志着东城区在推动文化产业与消费升级的融合上迈出坚实一步。未来，东城区将引入更多兼具文化厚度和审美高度的品牌店铺，让消费者在东城常逛常新，持续激发消费活力，推动区域经济高质量发展。