春意正浓，一场关于“吃”的盛会悄然开启。4月29日，由北京市农业农村局、市园林绿化局、市商务局联手京东集团开展的“京郊如此多娇——2026北京特色农产品消费季”活动，在京东集团总部正式启幕。伴随启动，首期“春菜季”也同步亮相，京城百姓的餐桌离京郊的田野更近了。

今年的消费季的主题为“京郊产・本地鲜”。从4月到12月，长达九个月的“鲜味接力”将在京东商城专属“北京特色农产品”线上专区持续上演。这里汇聚了北京本地的众多农产品电商店铺，既有老牌优品，也有新农人小店，一站式满足市民对“本地味道”的好奇与偏爱。

最懂时令的京郊美味将“排队”登场：鲜嫩的“春菜”、沙甜的西瓜、红亮的樱桃、水蜜桃压弯枝头的“鲜桃季”、甜糯爆浆的鲜食玉米……全年共10期主题活动，每一期都是“尖儿货”。无论你爱的是清炒时蔬，还是瓜果飘香，都能在这里找到属于当下的那一口“鲜”。

怎么买？打开京东APP，搜索“北京优农专区”“北京特色农产品消费季”等关键词，就能进入主会场。每天8时、12时、18时、20时准时可抢优惠券，折扣力度有8折、8.5折、9折不等，直播间里还会掉落7.5折大额券，抢券购买更加优惠。

这样的“京味狂欢”并非头一遭。自2024年首次举办以来，“北京特色农产品消费季”已带动百余家主体拓宽电商渠道，累计销售额突破6000万元，成为京郊“土特产”与头部电商平台深度对接的成功样板，2025年更入选“北京培育建设国际消费中心城市创新成果”典型案例。今年在此基础上全面升级，优先选择联农带农机制强、特色优势明显的本地农产品电商店铺，并组织持续性、内容丰富的系列主题营销推介活动，还为新入驻开店的商户提供扶持政策、电商技能培训、消费和物流补贴、流量支持等相关支撑。

这场消费季活动，正是落实《北京市健全农产品营销服务体系实施方案》的一次重要举措。2026年，北京市还将进一步擦亮“北京优农”金字招牌，通过一系列市集、产地溯源直播、“五进”（进社区、进机关、进企业、进学校、进商超）等产销对接活动，让更多藏在京郊田间的好东西，跳过层层中间环节，直抵市民餐桌。