4月24日，2026北京国际车展启幕，宝马集团全新BMW 7系（包括全新纯电动BMW i7）、新世代BMW iX3长轴距版、新世代BMW i3长轴距版三款重磅车型首发亮相，宣告宝马在中国已进入全新阶段，新世代产品将以“智能驾驶乐趣”开启AI时代下全新的出行体验。

“对宝马而言，中国不仅是全球最重要的市场之一，更是我们未来发展的关键驱动力。”宝马集团董事长齐普策在车展现场接受媒体专访，系统阐述宝马新世代战略、中国市场布局、技术路线与行业竞争判断，传递出“与中国共进”的坚定承诺，以及对安全品质、驾驶乐趣、全球化布局的品牌价值坚守。

五年磨一剑，以高度灵活应对全球变局

齐普策介绍，新世代源于宝马五年前的关键战略决策，是覆盖多驱动形式、适配全球市场的根本性革新。“对宝马而言，这是一次根本性的革新。”该架构首款车型新世代BMW iX3在欧洲收获超5万份订单，4月初正式投产，市场反馈积极。按照规划，到2027年，宝马将在全球推出40款全新或升级车型，全部搭载新世代创新技术、设计语言与数字化能力，中国市场将在其中扮演核心角色。

新世代车型的各个维度都实现了显著的技术跃升。新世代架构的核心竞争力在于高度灵活：设计经得起时间检验，而技术上可快速响应市场需求波动，适配不同产品偏好，兼容多种动力系统与产品形态。宝马坚持自主研发，不依赖单一供应商，可灵活接入本土伙伴技术，甚至车辆上市后仍可持续进化，无需频繁换代即可跟上技术迭代节奏。

在中国市场，新世代BMW iX3长轴距版、新世代BMW i3长轴距版同步推出，标志新世代本土化落地完成关键一步。两款车型由宝马中国本土研发团队与合作伙伴深度协作打造，立足中国用户需求，融合本土化数字化解决方案与AI智能体验，是德国工程与中国本土技术的结晶。

从“在中国 为中国”到“与中国共进”

中国作为宝马全球最大单一市场，是新世代战略落地的核心阵地。面对中国电动化、数字化的领跑态势，宝马持续深化本土化战略，齐普策将其总结为在中国、为中国、与中国共进，这一理念贯穿新世代车型研发、生产、供应链全链条。

在研发层面，宝马组建中国本土技术团队，设立常驻中国的首席技术官，实现本土需求快速响应。新世代车型深度接入Momenta、阿里巴巴等中国本土科技伙伴，将前沿本土技术集成到全球架构中，无需改动整车即可适配中国市场生态。在产品层面，两款长轴距版车型针对性满足中国用户对后排空间、座舱舒适性、智能交互的偏好，搭载全新一代数字生态系统，提供中国专属座舱氛围与配置升级。同时，Momenta智驾方案、长轴距版本等核心技术与产品均在中国全球首发，彰显中国市场的战略优先级。

他表示，中国市场已进入价值竞争新阶段，安全、可靠、设计与工程品质成为核心考量，“一辆汽车不仅要在一两年内保有价值，更要在三年、五年甚至十年之后依然值得信赖。”宝马将以全球统一的领先品质，回应中国消费者对长期价值的期待。“我相信，新世代产品全面落地后，市场将重拾增长。”

安全为底线，AI赋能宝马驾趣

安全是宝马不可妥协的底线，齐普策直言“从不拿安全做赌注”。在智驾路线上，宝马区分技术可能、客户需求与法规许可，德国已量产L3技术，中国市场将遵循本土法规。“我们在中国的策略是非常清晰的：采用与中国法规深度对齐的本地技术栈，在此基础上审视市场需求，最后再落定商业模式。”宝马将优先落地与Momenta合作的L2+方案，拒绝盲目激进堆料，优先保障安全可靠。

在人机交互与数字化体验上，宝马提出隐形科技理念，“我们追求的并非炫技，而是隐形科技。隐形科技虽然本质上是高科技，但它从不干扰驾驶。”齐普策表示，驾驶员分心是重大安全隐患，因此宝马革新用户界面，推出BMW视平线全景显示系统，让用户视线始终保持前方，屏幕“在家中大、车内小”，平衡智能与安全。

齐普策表示，纯粹驾驶乐趣始终是宝马DNA，即便进入智能驾驶与电动化时代，这一核心不会改变。AI与智能科技不是驾趣的对立面，而是赋能驾趣——车辆可预判用户意图、提前适配路况，让驾驶更轻松、从容、安心，实现“人车合一”的高阶体验。

保持战略定力 长期主义方能致远

面对过去五年全球汽车工业，尤其是中国市场的剧烈变革，齐普策认为，宝马新世代战略展现出强大灵活性与战略定力，这正是应对变局的核心竞争力。新世代架构具备高度适应性：可兼容纯电、混动、内燃、氢燃料等多种动力形式，应对不同市场需求变化；可快速适配不同区域的数字化、智能化要求。

他表示，汽车不是会跑的智能手机，不能照搬消费电子逻辑。正确逻辑应是为硬件配置软件，避免每次软件更新都需更换硬件，否则无法实现盈利。

“‘战略’这个词分量很重。如果你做得足够成功，根本不需要每五年就更换一次战略。”齐普策表示。宝马坚持长期主义，将一以贯之推进新世代，打造可持续盈利的商业模式，同时保持技术开放，不押注单一未来趋势，通过提前布局实现快速响应，这是穿越周期的关键。

面对全球保护主义、关税政策变化，宝马坚持区域深度本土化+全球互联互通策略，在中国、欧洲、美国等主要市场实现高本地增值，降低外部波动影响。数据显示，2026年一季度宝马欧洲市场增长超10%，美国市场保持稳定，全球销量整体平稳，验证战略有效性。

为全球豪华车企转型提供优秀范本

新世代车型的量产提速，是宝马面向未来的核心布局，而中国市场，则成为这场布局的关键阵地。新世代作为宝马在行业剧烈变革期的“压舱石”，既坚守安全、品质、驾驶乐趣的品牌本源，又以高度灵活适配电动化、智能化、全球化趋势；既深耕中国市场实现“与中国共进”，又保持全球统一价值标准。

在中国车市从价格战、技术战转向价值战的关键节点，新世代不仅为宝马打开稳健增长通道，更为全球豪华车企转型提供了可参考的长期主义路径——不跟风、不冒进、不妥协，以价值立本，以安全与品质赢得用户长期信赖。

校检：李晨 陈沙

审核：朱沙