让“听得见炮声的人”直接决策，是企业在白热化市场竞争中，通过体制机制改革顺应市场规律、激活组织活力的关键选择。市场突围从来不仅依赖技术与产品的单点突破，更扎根于企业体制所赋予的高效决策能力与快速响应能力。

在2026北京国际车展上，广汽集团旗下传祺BU（业务单位）业务凭借深度体制机制改革，以焕然一新的品牌姿态登场，实现了组织架构、技术路线、产品布局与品牌价值的全方位升维，也成为广汽传祺迈向高质量增长的重要一步。

传祺BU改革并非普通的事业部调整，而是于2026年1月16日正式成立的自主品牌核心业务单元，是集团面向自主板块高质量发展所推进的体制机制深度革新成果。

这不是一次简单的组织重构或更名，而是传统车企在存量竞争时代的一次自我改革。它将产品定义、研发制造、渠道销售与用户服务打通为一体化闭环，赋予一线团队完整的决策与执行权限，实现“以市场为导向、以用户为中心”的敏捷运营。

传祺BU由此转变为主动迎战市场的独立经营主体，把体系化优势转化为扎实、核心的市场竞争力。

体制改革的成效，终究要体现在可感知、可验证的市场结果之中。2026年一季度，传祺销量92129辆，同比增长超33%，自主品牌保值率连续多年名列前茅；用户净推荐值NPS从45.4提升至52.4；用户服务问题5秒响应、2小时解决、0差评。这些实打实的数据，印证了传祺BU改革的成功，也让传祺得以在2026北京国际车展上以全新姿态亮相，完成品牌向上的关键一跃。

从制造一辆好车到提供一种美好出行生活

依托传祺BU的高效体系支撑，传祺顺利完成从产品思维到生态服务思维的跨越，正式开启品牌焕新。在2026北京国际车展现场，传祺发布“为亲人造好车，让出行更美好”的新使命，并“以温暖科技与卓越品质，守护家庭美好出行”为愿景，以“智享家庭”为核心的价值主张，以“安心品质、贴心舒适、省心智能”三大价值承诺做支撑，锚定“贴心舒适，家庭首选”的品牌价值定位。

传祺所有技术与产品布局均回归家庭用户真实出行需求。技术上，广汽以20年混动技术积淀推出新一代“星源动力”技术品牌，为传祺产品提供了强大赋能；行业首创的“星舰车身”以1.5倍行业主流弯曲刚度构筑全域安全防护；“星河智舱”简化操作逻辑，打造适老化、童趣化、人性化交互体验，让智能科技真正服务全年龄段家庭用户。

而在产品上，本次2026北京国际车展亮相的全新一代传祺向往E8 PHEV，搭载广汽新一代星源插混技术，以全球MPV最低的3.98升/100公里CLTC亏电油耗、全球中型MPV最长的1537公里CLTC综合续航和281公里CLTC纯电续航，创下两项世界纪录，依托MPV家族86万销量底蕴与保值率口碑，持续夯实“中国智享MPV世家”地位。

广汽传祺还带来了全场景智享硬核SUV越7，凭借一体化嵌入式大梁，打破硬派越野与城市SUV的边界。正如传祺所言：“不是要造一台更硬的越野车，而是要造一台更懂中国家庭的新越野”，以“可城可野”的全场景能力，完成品牌全品类拓展与向上突破。

从规模竞争走向价值竞争

传祺BU成立的行业意义，早已超越品牌自身，成为中国汽车行业转型路上极具参考价值的风向标。它用市场的反馈与用户的口碑证明，中国汽车市场正在告别依靠单一爆款、低价换量的规模竞争时代，正式迈入以体系力、价值力、责任力为核心的综合价值竞争新阶段。

传祺BU为传统车企的转型提供了一条可落地、可复制的现实路径。传统车企不必全盘推翻既有优势，通过深度体制革新，也能激活组织效率，在保留大企业技术底蕴与制造优势的同时，拥有市场化主体的敏捷与灵活。与此同时，它推动整个行业从价格战转向价值战，以对用户承诺、高效服务响应、务实技术创新，重新搭建品牌与用户之间的信任桥梁，让市场竞争回归用户需求本质。

此次2026北京国际车展，我们看到了广汽传祺以“家庭”为核心锚定差异化定位，在行业普遍追逐高端化、智能化的浪潮中，广汽传祺走出了一条有温度、有归属感、具备长期生命力的品牌发展新道路。