促进文商旅体展深度融合，对各地来说，既是一道释放消费活力、满足群众需要的“必答题”，也是一道立足区域实际、考验治理智慧的“开放题”。如何避免各类文旅资源的简单堆砌，真正实现从“物理结合”到“化学融合”的跃升？在北京坊二期，凭借一场名为“北京范儿”西城潮闪周的实践活动，北京西城给出了自己的答案。活动期间（2025年9月27日至10月12日），全网话题量过亿，北京坊客流量同比增长75%，销售额同比增长38%，不仅吸引各界关注，点燃大众热情，更以“资源整合、品牌集合、流量聚合”的创新模式，变“单打独斗”为“握指成拳”，为首都功能核心区高质量发展写下了生动注脚，为促进文商旅体展深度融合提供了西城方案。

“潮闪周”是在限定时间、限定空间内集中呈现潮流好物、文艺展演、特色市集、主题活动等，打造全民文化嘉年华。北京坊二期位于前门大栅栏，地理位置优越，文化底蕴深厚，为举办潮闪周提供了良好的基础条件。西城紧抓“北京范儿”短视频大赛契机，坚持以人为本、因地制宜，巧妙利用北京坊实体空间，聚焦“合”字做好文章，以资源整合、品牌集合、流量聚合，通过一场主题市集、四条潮闪路线、N项特色活动的“1+4+N”模式打造西城潮闪周，最大程度发挥潮闪周宣传推广、提振消费的作用。

资源整合：重磅推出四条路线全域联动全龄友好

伴随经济社会发展，大众对文旅活动的体验要求已经从单一场景体验升级为复合场景体验，追求“系列游”“深度游”“品质游”。为更好满足受众多样化需求，进一步形成文旅活动的集聚效应，以潮闪周为契机，西城强化系统思维，摒弃零散化的活动投放，在资源整合上下足功夫，特邀多位文化名人联袂发布四条重磅潮闪路线，串联起全区文物古迹、演艺空间、商场楼宇等文旅资源，让文商旅体展深度融合更具“整体感”。

聚焦细分受众，资源整合更有精度。四条潮闪路线并非简单的点位罗列，而是在各类受众需求精准“画像”基础上，对全区文旅资源的一次深度梳理：“演艺体验之旅”特邀陈佩斯担任推荐官，聚焦戏迷票友，走进正乙祠戏楼、湖广会馆、天桥艺术中心等场馆；“文化溯源之旅”由《甄嬛传》“槿汐姑姑”孙茜倾情推介，锚定历史文化爱好者，覆盖法源寺、宣南文化博物馆、琉璃厂等地标；“城市探索之旅”由人气青年演员王星越实地打卡，引领青年群体，畅游烂缦胡同、杨梅竹斜街等“网红”街区胡同；“萌趣时尚之旅”由明星大熊猫“萌兰”领衔，突出轻松趣味，涵盖什刹海、西单更新场、大吉巷等点位。四条路线坚持分层分类差异化营销策略，每条路线既能独立成章又能相互呼应，既是全年龄段友好又能精准触达老中青幼各类群体。

创新活动形式，资源整合更有深度。好的内容更需要好的形式来呈现。从顶层设计上，西城牢固树立“一盘棋”思维，四条潮闪路线从北京坊出发，以文旅地图形式，串联起西城各个文旅资源点位，最终又回到北京坊，实现全域联动、有始有终，让广大市民游客能够一站式深度体验西城文化。从呈现形式上，西城突出强互动、深体验，创新打造“线下打卡+沿路体验+主题市集”三层递进的活动模式，由浅入深营造时尚活力氛围，为开展城市文化活动提供可复制、可推广的实践范式。

品牌集合：深度发掘文化符号打造文旅宣传名片

当前，大众参与文旅活动已经从单纯满足消费需求，逐步转型为消费需求与情绪价值“双轮驱动”，重“品牌”、讲“文化”、有“故事”已经成为文旅消费活动的重要“风向标”。以潮闪周为契机，西城强化品牌思维，通过集合文化品牌，发掘文化符号，打造文化IP，进一步发挥文旅宣传“名片”作用，让文商旅体展深度融合更具“高级感”。

激活商业空间，打造文化品牌“集聚地”。潮闪周举办地北京坊二期是以城市IP旗舰、主题博物馆、沉浸式演艺空间等多元消费业态为主体的城市文旅地标。西城文化品牌众多，但布局较为分散。为让大众能够一站式体验西城文化品牌，西城充分利用北京坊二期实体空间，积极推动特色美食、国潮茶饮、非遗手作等各类文化品牌入驻。潮闪周期间，十余家新店在北京坊二期集中亮相，近40家特色店铺联动发力，接续呈现一系列创意活动，努力构建更受大众喜爱的文化品牌“集聚地”、文旅活动“样板间”。特别是北京市文化和旅游局授权北京坊打造的首个北京礼物集合店正式亮相，集聚20多家官方认证的北京礼物品牌，市民游客可以在此一站式购买北京好礼，感受北京深厚文化底蕴。

发掘特色内容，打造文化品牌“孵化器”。文化品牌的打造是一个不断诞生、成长、演化的过程，西城坚持以动态的、发展的眼光看待文化品牌，不断发掘、培育、引入新的文化品牌，持续焕发文化活力与魅力。例如，潮闪周期间，西城与北京动物园深度合作，首次将具有广泛亲和力影响力的北京动物园明星大熊猫“萌兰”打造成为西城文化IP，以“萌兰”这一具有较高识别度的文化符号强化社会关注。在此基础上，西城精心推出北京坊“萌主来坊 潮FUN秘集”熊猫主题乐园和“萌主驾到”北动主题文创店，以科技与萌趣结合的沉浸式体验空间，配上琳琅满目的文创产品，打造全年龄友好的全新消费场景，受到广大市民游客特别是家长和小朋友们的欢迎，让“萌兰”这一文化IP更加立体生动、可感可及，也让西城城市形象更加亲民、更有内涵。

流量聚合：线上线下联动发力壮大声量破圈传播

围绕潮闪周，西城强化流量思维，积极拓展宣传渠道，政府、平台、大V三方用力、联动发力，通过优质内容生产集聚流量、壮大声量，形成“活动造势—用户参与—二次传播”的良性循环，打破线上线下“次元壁”，实现全时段、全覆盖“破圈”传播，让文商旅体展深度融合更具“时尚感”。

政府主动发声“引流量”。主流媒体是宣传的主力军，西城依托“北京西城”全媒体传播矩阵，充分发挥地方主流媒体在深度报道、专属资源、传播技术等方面的比较优势，全程跟进、深度参与潮闪周，精心打造多款视频作品，在多个平台实现火热传播。其中“萌兰”“萌趣时尚之旅”播放量998.9万，“演艺体验之旅”播放量1030万，强势拉高活动知名度。平台全面联动“扩流量”。西城坚持开门迎客，充分调动各方力量，与抖音、快手、微博等新媒体平台深度合作，各平台同频共振、同向发力，微博主话题“北京范儿”高居热搜第三位，活动相关微博话题阅读量超2.9亿，推动活动热度始终处于高位。大V深度参与“增流量”。网络大V作为影响力较大的“意见领袖”，对特定受众具有较强的吸引带动作用。西城积极打造网络“朋友圈”，邀请近20名大V参加线下打卡，推出作品50余篇，总传播量超1800万，让西城潮闪周深度触达年轻消费群体，进一步激发受众参与热情。

深度融合：多元创新激发活力探索实践西城方案

从北京坊二期首次整体亮相，3000平方米空中城市花园和两块裸眼3D大屏视觉盛宴惊艳全场，到热闹非凡的主题市集汇聚潮流好物，打造“内容+体验”文旅消费新场景，再到四条重磅潮闪路线串联全城，带给市民游客不一样的“逛、购、游、娱”全新“玩法”......本次西城潮闪周以北京坊为起点，坚持以多元创新激发活力，实现了社会效益和经济效益双丰收。

西城潮闪周的实践证明，只有打通资源壁垒，打破行业边界，通过资源整合、品牌集合、流量聚合，才能真正发挥文化资源和文化活动的比较优势，推动各类业态实现从“物理结合”到“化学融合”，进一步激活城市消费潜能。这不仅是奉献给大众的一场文化嘉年华，更是西城作为首都功能核心区，落实北京部署要求，全面推进国际消费中心城市示范区建设的一次积极探索，也成为促进文商旅体展深度融合“西城方案”的一次生动实践。

（作者系北京市第70期中青年干部培训二班学员，中共北京市西城区委宣传部副部长）