中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，且将内容标注设为短视频发布必经环节。一周时间过去，落实情况如何？记者日前实测多家网站平台，发现在标注形式上落实良好，但在标注提示和“必经环节”方面，落实松紧不一。不仅如此，对于明显搬运或剪辑网络的作品，各网站平台反应也不一样，仍需继续优化。

落实进度

标签齐全但提醒不一

根据相关要求，网站平台须为用户提供6类“必选标签”，并可根据自身实际提供其他“可选标签”。其中，“必选标签”包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签。记者选择抖音、快手、小红书、百度、微博、哔哩哔哩六家网站平台，实测各网站平台在内容标注上的落实进度。

打开快手平台，选择手机里的一段短视频上传，进入发布页面后，出现一个“作者声明”选项。其中包括内容无需添加声明；含AI生成内容；内容含营销信息；含虚构演绎内容，仅供娱乐；内容为转载；个人观点，仅供参考。此外，平台还设置了“危险行为，请勿模仿”以及“可能引人不适，请谨慎观看”，一共8个选项。

相比而言，抖音在标注声明的提示上更“前置”一些，页面设置了添加自主声明一栏，表示“可在作品发布前添加声明，帮助他人减少困惑”。其中包括，内容由AI生成；内容为个人观点或见解；内容为转载信息；内容含营销推广信息；虚构演绎，仅供娱乐；无需添加自主声明。

记者继续逐一测试小红书、百度、微博、哔哩哔哩网站平台，发现在6类“必选标签”的设置上，所有平台都已设置齐全。然而实测也发现，不同网站平台对于短视频发布者选择标签的提示强度不一。

以标注提醒选项所处的位置为例，快手平台将“作者声明”设置在作品发布页面的倒数第二项，抖音把“添加自主声明”设置在顺数第三项，微博将“内容声明”设置在页面顺数第三项；小红书则将“笔记内容声明”设置在页面左下角，且字体比其他选项更小；哔哩哔哩将创作声明设置在顺数第二项；百度将“创作声明”设置在页面最后一项。

测评发现，不只是位置和字体大小的区别，六家网站平台在有关标注声明一栏，提示的显眼度上也有所差别。测试发现，六家网站平台中，只有新浪微博和哔哩哔哩两家平台用文字明确提醒视频发布者，标注创作声明为“必填”。

发布实测

零勾选照样可以“秒发”

按照相关要求，网站平台要将内容标注设为短视频发布必经环节，内容发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。相关网站平台在这方面如何呢？

记者把随手拍摄的一段27秒的宠物玩耍视频，分别上传至六个网站平台，发现不同平台的“放行”尺度不一。在抖音和快手平台，短视频上传完毕后，发布者不主动选择相关标签，直接点击发布按钮，也能在短短几秒钟时间内成功发布短视频。记者再以手机拍摄的城市座椅短视频为素材上传，上述两个平台的反应一致，同样很快发布。这段素材上传到哔哩哔哩平台，还未选择标签时，创作声明（必填）跳出之后，显示“不添加创作声明”；点击小红书平台的“内容声明”，页面跳转后，发现已“自动”勾选了“无需声明”。

也有一些平台相对严格，会通过技术手段进行“二次确认”。在新浪微博，上传完宠物玩耍视频时，可看到“内容声明（必填）”一栏，点击后如果不选择任何标注，页面则弹出“请进行内容声明”的提示字幕。如果不选择任何内容声明选项便点击“发送”，将再次弹出“内容声明”页面，无法发布短视频。记者尝试多次，均需要在六个“必选”或者四个“可选”中，至少选择一个标签，而后才能发布。

打开百度软件，进入个人账号内容发布界面，“创作声明”中的六类必选标签声明之外，还有四类“补充声明”标签。记者上传完宠物玩耍短视频，如果关闭“创作声明”页面，不选择任何一项标签，直接点击“立即发布”，页面会继续弹出“是否无需声明”的选项，点击“去声明”或者“无需声明”后，才能进入发布环节。

识别漏洞

对搬运素材“反应迟钝”

此前，网络短视频中，有不少内容互相搬运、随意“二创”。此次工作要求，网站平台对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯，对未规范标注的，进行补标或纠正。

“他们都在我朋友圈跳了好几天了！”近期，裁判天团即兴拉丁舞短视频在网络爆火。记者从网络上下载了一段已发布的带账号水印的该舞蹈视频，分别在不同平台进行审核实测。将这段舞蹈视频上传到小红书平台，选择“含AI生成内容”声明，在短短几秒内发布成功。不过，几分钟之后，平台显示该内容已违规，从提示内容来看，违规并非因声明标注不准确，而是“笔记图片、正文、视频、话题等涉及推广第三方平台”。咨询平台客服，其给出的解释也如违规提示，并未表示是内容添加标注的不准确导致违规。

根据要求，真实生活记录类短视频，可选择“无需标注”标签。随后，记者截取热播电视剧中的26秒内容，统一选择“无需标注”进行发布，分别测试六家网站平台的审核准确度和效率。一个小时过去，在多个平台，这则短视频仍然存在，播放量最多的是在快手平台的950次，最少的是在百度平台的3次。在哔哩哔哩平台，这则短视频被退回，平台提示“稿件问题”为“版权原因，该视频不予审核通过，建议获得版权方授权”。

有行业人士分析，对一些短视频内容的标注，各平台看起来比较“松”，其实未必。背后原因之一是，短视频或许并未真正进入推荐流量池，或者未达到其推荐的门槛。因此，从发布者端，能够看到短视频内容存在。但如果随着内容的点击量、推荐量等指标持续攀升，就可能迎来网站平台的准确识别、及时处理。

专家建议

明确标注标准和奖惩

据报道，5月底前，将陆续完成内容标注标签完善，以及内容标注功能优化上线。“短视频内容标注‘应标尽标’的要求，只是第一步。”中国政法大学副教授朱巍说，针对网站平台短视频内容的标注工作，还要从几个方面推进。比如，扩充标注范围，细化标注规则。6类“必选标签”的覆盖范围还不够全面。依据加强自媒体管理等的相关通知，时政内容、旧闻旧事等依法需要标注的内容，还没有纳入当前标注清单，后续需结合现有法律法规，逐步补充和完善标注类目，持续细化标注要求。

同时，还需要继续统一标注的行业标准。目前，各大网络平台的标注展示细节不一，标注的提醒位置等存在差异，用户的使用体验参差不齐。相关部门应尽快制定统一、规范化的标注标准，杜绝隐性标注、随意标注、平台代标等乱象，保障用户在不同网站平台，获得一致的标注提示体验。

朱巍还建议，要进一步明确违规标注的追责机制。比如，将标注合规情况与流量算法的推荐相挂钩，对于应标未标、随意标注、标注错误的内容，要实行推荐流量限制，“合规、准确标注的内容，才能获得正常推送流量。以奖惩分明的方式，压实标注的法定义务，避免标注管理流于形式。”