近日，宝马企业社会责任发布系列创新举措，以实际行动庆祝宝马中国文化之旅开启第二十年征程。这一具有20年历史的企业社会责任项目，将围绕科技赋能非遗文创、系统培育青年非遗传承人、持续大运河文脉探访、发布资助非遗20年纪念画册，助力非遗创造性转化与创新性发展深度融入当代生活。

二十年间，宝马中国文化之旅从记录者、捐赠者、保护者，升级为赋能者、创新孵化平台，为助力乡村振兴、推动文旅发展，探索出可复制的企业参与创新范式。

依托项目平台，众多非遗手艺人实现技艺变现与文化传播：玉树非遗传承人白卡学成后带领乡亲将藏糖技艺产业化，打造乡村特色店铺；云南屏边苗绣省级传承人陶琼莉携手高校团队，融合传统纹样与现代设计，让苗绣文创走入大众日常生活。

二十年深耕结出丰硕成果。截至目前，项目足迹遍及国内25个省（区、市），累计资助、培训近千名非遗传承人，举办20场专题研讨会、9场创新成果展，辐射惠及超2.58亿人次。在助力非遗保护、乡村振兴与文旅融合的过程中，宝马中国文化之旅探索出企业参与文化保护的可复制模式，全程见证了中国非遗保护事业的发展变迁。

站在二十周年新起点，宝马中国文化之旅以“创新+责任”为核心，推出四项全新非遗保护举措。在科技赋能方面，持续资助非遗传承人进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，运用AI、数字技术丰富非遗表达形式，打造贴合当代生活的文创产品。在人才培育上，升级“清华美院-BMW非遗保护创新基地”赋能内容，涵盖线下授课与培训、文创产品设计、品牌视觉打造、AI工具应用、数字文创、新媒体传播等实用培训内容，助力非遗传承人掌握市场思维，实现从守艺到创艺的转变。

同时，项目将持续推进大运河文脉探访。宝马携手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心持续推进“大运河保护教育项目”。2026年项目将探访山东，助力传播大运河文化底蕴与中华优秀传统文化，助力区域文旅发展。此外，宝马爱心基金还将整理二十年非遗保护实践经验，推出主题纪念画册，把多年公益成果转化为全民共享的文化资源。

据了解，自2008年设立宝马爱心基金以来，宝马已搭建起文化传承、儿童交通安全、生物多样性保护三大公益矩阵。儿童交通安全训练营、美丽家园行动等多个公益项目长期稳步推进。凭借长期主义的公益坚守与持续创新的实践模式，宝马以实际行动深耕社会责任，持续深化与中国社会、文化的同行之路。

校检：张萌 韩京华

审核：朱沙