5月31日是世界无烟日，北京市疾控中心发布2025年中国互联网烟草营销数据监测结果：国内9家主流社交平台累计发布烟草广告、促销信息及相关讨论内容154953条。社交平台已成为互联网烟草营销信息主要传播渠道，青少年正成为烟草营销影响的重点人群。

市疾控中心介绍，近年来，烟草营销逐渐向短视频、社交、兴趣社区等互联网平台迁移。互联网已成为烟草广告和促销信息新的主流传播阵地。2025年，该中心依托AI（人工智能）智能抓取与分析技术，对国内9家互联网主流社交平台开展专项监测，重点评估烟草广告及促销信息的传播规模、平台分布、品牌声量、内容类型和受众特征等。

监测发现，互联网烟草营销正以更隐蔽、更软性、更针对青少年的传播方式进行。与传统的硬广告不同，互联网烟草营销往往嵌入日常分享、产品体验、兴趣交流之中。社交平台的转发互动、兴趣标签和算法推荐机制，使相关内容更容易进入公众信息流，传播更分散、监管识别也更困难。

同时，烟草广告还通过情绪、情怀和生活方式等进行软性渗透。在监测的9家社交平台中，“烟民讨论”类内容70058条，“情怀软文”21997条。这些内容常将吸烟包装为“放松享受”“情绪陪伴”“个性表达”或“生活品味”，并借助“低焦油”“爆珠”“细支”等概念淡化烟草危害。烟草营销正从“看得见的广告”转向“看不见的影响”。

此外，部分烟草广告信息将“吸烟有害健康”“戒烟服务”“控烟知识”“法律提示”等内容混合呈现，以“健康内容包裹广告信息”的方式，使烟草营销更具隐蔽性和迷惑性。

监测发现，青少年群体正成为烟草营销影响的重点人群。青少年处于价值观、健康观和行为习惯形成阶段，对社交平台内容高度敏感，容易受到同伴认同、网络潮流和生活方式表达的影响。当烟草广告以“情绪共鸣”“审美包装”“社交符号”等形式进入信息流时，可能逐步淡化青少年对烟草危害的感知和警觉，增强好奇心和尝试意愿，最终增加吸烟或使用电子烟的风险。

市疾控中心建议，建立并完善互联网烟草营销的动态监测机制，重点跟踪互联网主流社交平台、头部烟草品牌营销和隐蔽营销话术；加强互联网平台对烟草广告监测审核的责任，将软性种草、低害暗示、代购信息、节日送礼包装等纳入重点识别和监管范围；加强公众尤其是青少年的控烟宣传教育，正确引导青少年群体“拒吸第一支烟”，提升其对互联网烟草营销的正确认知和信息识别能力。