5月31日，北京市疾病预防控制中心发布的2025年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，2025年，纳入监测的9家互联网主流社交平台累计发布烟草广告、促销信息及相关讨论内容154953条，涵盖烟草硬广告、软文推广、代购信息、代理商促销、商业赞助、伪科学宣传及烟民讨论等多种形式。

与传统烟草广告相比，互联网烟草营销往往不以“广告”形式直接呈现，而是嵌入日常分享、产品体验、兴趣交流之中。这种传播方式模糊了商业营销与普通用户内容之间的边界，使公众更难识别其广告属性。同时，社交媒体平台的转发互动、兴趣标签和算法推荐机制，也使相关内容更容易进入公众信息流，传播更分散、公众接触更精准，监管识别也更困难。

“这个监测结果提示，当前我国控烟工作已经从传统线下场景，延伸到互联网平台和社交媒体空间。过去烟草广告更多表现为户外广告、门店促销、品牌赞助等形式，现在则呈现出更加隐蔽、分散和‘社交化’的特点。”中日友好医院控制吸烟与呼吸疾病防控部主任、北京市控制吸烟协会会长肖丹告诉人民日报健康客户端记者，烟草营销形式的隐蔽性，让很多软文、测评、生活方式分享看似是普通内容，实际上可能在美化烟草使用、弱化健康风险。加上传播平台多元化，使得烟草相关信息可以快速扩散，特别是算法推荐机制可能会把相关内容持续推送给感兴趣的人群，形成信息茧房，增加青少年反复接触烟草信息的机会。此外，电子烟、加热卷烟等新型烟草制品进一步增加了控烟复杂性。

今年世界无烟日的主题是“青春无烟 未来无限”，聚焦的就是青少年控烟问题。但肖丹认为，目前青少年控烟主要有三个难点：一是青少年对风险判断能力尚未成熟，容易受到同伴影响、网络内容和新奇产品吸引。二是尼古丁对青少年大脑发育影响更大，越早接触，越容易形成长期依赖。三是互联网烟草信息具有隐蔽性和诱导性，青少年即使不主动搜索，也可能通过推荐、转发、评论、“种草”内容接触到烟草相关信息。

肖丹建议，首先，要加强对互联网烟草营销的监测和治理。对于烟草硬广告、软文推广、代购信息等内容，应建立更加精准的识别、预警和处置机制。其次，平台应承担主体责任。社交媒体、短视频和电商平台应完善关键词监测、图像识别、账号管理和内容下架机制，对涉及青少年导向、诱导尝试、夸大低危害性、宣传戒烟替代效果等内容及时处理。同时，应减少算法对烟草相关内容的推荐，避免青少年反复接触此类信息。最后，要加强面向青少年的健康教育。青少年需要明确认识到，烟草不是普通消费品，尼古丁具有强成瘾性。无论是卷烟、电子烟，还是其他新型烟草制品，只要含有尼古丁，就可能导致依赖，并对大脑发育、呼吸系统和心血管系统造成危害。

“总之，减少青少年烟草暴露，关键是把风险挡在接触之前。既要减少网络烟草营销对青少年的影响，也要提高青少年自身的识别能力和拒绝能力，让‘不吸烟、不尝试电子烟、不被烟草营销诱导’成为青少年的健康共识。”肖丹说。