87万客流、6900万元创收、200余场演绎展演、19场招商会、1亿＋网络传播……5月31日，历时9天的第38届北京大兴西瓜节圆满收官。这场以“相约甜蜜大兴，邂逅花园小镇”为主题的甜蜜盛会，创新打造“西瓜 +”多元融合新场景，串联农、商、文、旅、产全链条资源，活动客流、消费创收、产业招商、网络传播等各项指标全线飘红，成为今年夏天京南农文旅商产融合的一场标志性盛会。

盘点硬核成绩单 全域创收6900万元

新消费 一节激活全域百业兴旺

本届西瓜节以品牌节庆引流，精准赋能镇域及周边多元业态。活动期间，87万游客分流至市集采摘、民宿住宿、商超餐饮、休闲娱乐等全链条消费场景：34万市民打卡主会场特色市集，各类商户实现营收506.6万元；48万游客走进田间体验采摘，550万斤西瓜从地头直达市场，直接创收1540万元；花卉、住宿、沿街配套同步增收，分项营收分别突破330万元、136.76万元、2000万元；节庆辐射带动野生动物园客流近9万人次，消费2400余万元。从田间西瓜直销到花卉住宿配套增收，再联动周边景区实现大额营收，全产业链资源联动变现，大兴成功将短期节庆人气转化为可持续的区域经济增量，打造京南乡村假日消费全新增长极，实现一业兴旺、全域增收。

新玩法 “西瓜+”解锁沉浸式新体验

打破传统节庆单一逛吃模式，本届西瓜节创新探索 “西瓜IP+惠民文娱+传统文化” 融合玩法，全域多点布局特色活动。巡游板块出动花车258辆次、参演演员474人次；“大兴・音你而来”200余场惠民展演落地镇村，超15万群众在家门口享受文化体验；京津冀校园歌手大赛联动全国300余家高校，知名歌手登台助阵；庞各庄书院贝叶经展、古琴雅集等传统文化活动落地，展陈珍贵展品近百件（组）、珍藏唱片300张，40余个团队、2.5万名市民近距离品鉴非遗文脉。新潮文娱与传统民俗双向融合、日间田园采摘与夜间休闲消费无缝衔接，创新打造全域联动、全民参与、全民共享的节庆新范例。

新平台 产业集聚注入持续发展动能

秉持 “节庆造势、产业落地” 思路，大兴区持续升级西瓜节功能定位，实现由“办活动” 向 “兴产业” 转型，依托赛事、论坛、招商等形式集聚全国优质资源。全国西甜瓜擂台赛覆盖7省市，303组优质瓜果同台比拼，159.5斤巨型瓜王出圈走红；300余名国内果蔬行业专家齐聚产业学术交流会，围绕瓜果良种培育、标准化种植开展研讨，助力大兴西甜瓜产业向品牌化、规模化、现代化稳步升级。围绕农林科技、宠物经济、花卉产业等重点赛道，举办19场专题招商洽谈，累计对接全国企业574家。一批优质项目签约落地、意向项目加速跟进，从短期节庆热度转化为产业集聚势能，持续夯实西瓜小镇产业底盘，为区域实体经济注入长效发展动能。

新传播 38年老牌IP全网破亿出圈

构建央媒、市属媒体、区级平台、网红达人、明星嘉宾立体化宣传矩阵，30余家各级媒体全程跟进报道，网红实地探店、明星助力引流持续拉升话题热度。从5月12日起，提前宣传造势，线上线下联动引爆全网话题，全网相关内容发帖30余万条，网友互动量突破800万次，全平台累计传播量突破1亿次。让历经38年沉淀的大兴西瓜IP成功出圈，跳出地域限制，走向全国、全世界，既提升区域文旅知名度，也持续放大了大兴特色小镇建设、产业融合发展的城市名片价值，实现品牌效益与社会效益双向丰收。

新未来 持续擦亮大兴甜蜜名片

盛会落幕，发展续航。大兴区将牢牢坚守“以瓜为媒、广交朋友、宣传大兴、发展经济” 办节宗旨，立足花园小镇、西瓜小镇整体建设规划，盘活本届西瓜节沉淀的客流、招商、文旅三类优质资源，推动短期节庆流量向常态化产业存量转化。同时，持续深耕西瓜全产业链建设，迭代升级农商文旅融合业态，完善小镇配套基础设施，不断延伸上下游产业链条、丰富IP产品矩阵，持续擦亮大兴“甜蜜瓜乡”城市名片，奋力书写现代农业与全域经济协同高质量发展的崭新篇章。

来源：大兴融媒记者 赵一帆、张子凡、杜鑫

编辑：郭恒、刘洋

监审：张晶晶、陈怡