二十四节气是中国人发明的时间知识体系及其实践，它不仅指导了农业生产，而且影响到人们的日常生活，凝练了中华民族的精神。
2016年，二十四节气列入人类非物质文化遗产，促进了二十四节气的传承创新，被誉为中国的“第五大发明”。
今年是申遗成功第十年，传承二十四节气文化，已成为社会的共识。为了更好地推动二十四节气文化创造性转化和创新性发展，需要在五个方面做出更大、更持续的努力。
这五个方面包括，内容、形式、场景、载体、联动。依此，来拆解二十四节气文化传播的落地途径，兼顾通俗性、趣味性与文化内涵。
至于制定这一传播落地路径的起发点，可以有三方面的理由。
首先，易普及的前提，是易表达、好理解，但必须坚持二十四节气的文化本色，不能曲解其内涵，保留节气的物候、民俗和人文底色。
其次，将这些内涵，以外在的IP形象打造出来，形成视觉体系，强化辨识度，长期作为品牌运营的基础。
最后，是尽量少讲旧理，联系现代科技，来阐释二十四节气影响农业生产的原理、方法。结合现代生产，介绍顺应天时所带来的美好生活感受，让古老文化更好地适配当代人的价值观。
一，拆解内核，降低理解门槛儿。
目前，学术界对二十四节气的理论阐释，已由指导农耕、影响日常，拓展到了民俗传统和哲学思想，形成了一套完整、立体的文化系统。这主要包括六个方面：
1、天文与历法体系；
2、农耕生产体系；
3、民俗与生活体系；
4、哲学与思想体系；
5、语言与符号体系。
6、多元一体的文化认同体系。
第一、内容上做减法，要剥离繁琐的考据或专业偏冷的知识。
对于大多数民众来说，通过这么多内容来理解二十四节气，是件不容易的事情。必须更主动、形象、准确地创研一种说法，以便于理解，好记。
包括二十四节气的每一个具体节气，最好也能浓缩为关键词+专属标签的形式，方便记忆，转发。比如，“立春=新生”。再搭配一句谚语，一句短句文案，形成固定的表达体系。
然后，重点放在对接现代生活上面，将节气关联饮食、穿戴、养生、风物、情感等方面，以利于让古人智慧对应当代日常，如：“春分祭日”“立秋贴秋膘儿”等。在表达方式上，尽量以风物传说、民间故事、民俗等为主，用短叙事。代替理论讲解，弱化学术感，增强共情。
第二、在形式上力求多样化，以视听作为传播主力，同时结合其他体验方式，综合起来进行传播。
视觉类包括系列插画，节气海报，动态表情包，头像、壁纸等形式，通过统一视觉风格，一图一节气，画面清新，元素直观（花鸟、风物、时令录像），在朋友圈、社交平台分发。
同时，注重15秒到一分钟的口播，实景短片，动画短片，内容聚集时令美食、手工、风物、节气小知识，节奏快，看点密，适配抖音、视频号、快手等自媒体。
还可以把节气风俗、物候变化做成连载漫画，图文并茂，碎片化阅读，轻松少压力。
以艺术的方式传播文化，最具感召力，拥有事半功倍的效果。所以，听觉类的童谣、顺口溜儿、短句歌谣、轻音乐等形式的作品，可以成为二十四节气宣传和体验的重点，因其悦耳、简明而易传唱，可用于背景音乐、校园传唱、电台推广等形式。
同时，制作系列的音频短播，讲解节气由来、习俗，适配播客，有声平台和车载音频。
第三、融入日常，在润物细无声间进行传播。
二十四节气深入人心，受到广泛热爱，具有广泛的认同性。但传播方式一定要在生活中体验，切忌讲大而空的道理。为此，也要在三方面去努力。
首先是将二十四节气文化融入日常生活，用消费场景带动文化渗透，联动餐饮、制香、健身、社交、服饰等行业，让节气走出书本，融入四季三餐、生活细节。借此，提高受众的认知度和感召力。
其次，让二十四节气走进校园，在自然、政治、语文、数学、美术、体育、音乐等课程中，融入节气元素，通过观察自然，制作手工等多种形式，提高孩子们的参与程度，在体验中，自觉融入节气文化的传播，增加亲切感和可信度。
最后，二十四节气与文旅结合，成为宣传各地四时风光、节令食品，民风民俗的特色资源。打造节气主题的文旅路线，线下游园会，市集，与线上直播互动，形成宣传、体验的整体优势。
第四、打通公私场域隔阂，实现全渠道分发的载体矩阵。
自媒体的发达，已形成IP的记忆点，通过固定更新节奏，当天准时推送节气信息；并在文旅官号定时更新节气内容。同时，结合短视频平台、社交平台、本地生活号等共同完成。
在朋友圈、公众号、社群等平台，定期推送节气文案、壁纸、打卡话题，发起节气打卡、摄影大赛、手作征集等互动活动，推动全社会的参与意识。
利用地铁、公交广告、社区宣传栏、校园板报、景区标志等媒介，做好大众普及，营造社会环境，注重简约，图文并茂。
第五、互动趣味化，形成全民的主动参与。
鼓励用户晒图，晒视频，制作节气趣味问答、小游戏，围绕节令风俗、节气美食等话题，在线参与，抽签互动，增加娱乐性。
提供素材、模板，鼓励网友、博主、学生二次创作，形成传播裂变。
联合国潮品牌、网红博主、非遗达人跨界合作，发动年轻人的广泛参与。
二十四节气与民族传统文化紧密相连，也涉及广泛的领域，传承二十四节气，是一件影响深远，值得持续下去的文化工程。需要全社会的不断努力，不断积累，不断创新。
