青年调查：景区“审美在线”会激发消费意愿

81.9%受访青年期待景区挖掘本地历史与民俗

端午假期将至，你准备去哪儿游玩？当“出片”成为景区揽客的关键词，当“网红打卡点”遍地开花，你对景区审美有哪些新期待？本周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）进行的一项有1334名青年参与的调查显示，78.2%受访青年表示如果景区“审美在线”会激发自己的消费意愿，81.9%的受访青年期待景区挖掘并呈现独特的本地历史与民俗。

在南京生活的95后周雨琪感觉，现在网红标语打卡牌比较泛滥，从城市公园到郊野景区，“我在XX地方很想你”这类的标语牌几乎随处可见。她表示，这类流水线式的打卡设计缺乏新意，看多了会让人产生审美疲劳，也让各地景区陷入“千景一面”的困境。

对于景区里的网红“打卡”设施，你是什么态度？调查显示，66.2%的受访青年表示要看情况而定，如果装置设计有质感、不突兀，可以接受；16.3%的受访青年比较反感，认为人工装置破坏了风景原本的意境；15.1%的受访青年表示理解并买单，只要拍照好看，适度的人工装置可以接受；2.4%的受访青年坚决抵制并因此降低对该景区的评价。

来自苏州的85后摄影师高智曾到访浙江台州天台，当地隋代古刹国清寺风貌古朴、审美雅致，景区商业化程度低，没有琳琅满目的商铺，主要是农户售卖本地土特产，寺里除茶馆、咖啡馆，没有多余的消费项目。“如果景区整体审美格调高、游玩体验舒心，游客会愿意主动消费，比如买一杯咖啡静坐休息。可若是景区观感粗糙违和，比如都是千篇一律的文创，则无法勾起消费者的购买欲望。”

数据显示，78.2%的受访青年表示如果景区“审美在线”会激发自己的消费意愿，其中18.1%的受访青年表示“很大程度上会”。交叉分析发现，一线城市受访青年认为景区“审美在线”会激发自己的消费意愿的比例更高，为80.4%；受访90后的这一比例为83.6%，受访05后表示“很大程度上会”的比例远超其他年龄段受访青年，为30.4%。

来自杭州的90后程曼经常去西湖边散步游玩，对西湖景区的审美情有独钟。在她看来，西湖整体的景观细节打磨得十分到位，景区会规避、弱化和整体氛围违和的设施，路灯、垃圾桶这类配套设施都能和背景景致自然相融。园内的观景亭经过精心设计，每一处亭子的观景视角都提前规划好，游客落座就能欣赏到优美的风景，“园区里的绿植高低错落富有层次，在观景视野佳的位置，树木会被修剪，避免遮挡视线”。

游历过江浙沪众多水乡古镇后，高智更偏爱有“自然底色”的景区：比如杭州西湖景区里的太子湾、梅家坞、九溪十八涧等，这些地方整体景致优美，树木原本的形态、自然的光影都被完整保留，不会突兀地增设绚丽的标牌、雕塑等设计，整体观感很舒服。

周雨琪在南京生活多年，对南京中山陵片区的灵谷寺印象深刻，她表示这个景区整体营造得十分协调，以原生态自然风光为基底，搭配古塔、纪念碑与古朴中式寺庙建筑，整体风貌自然、观感雅致，审美水准很高。

提升景区审美，你有哪些期待？调查中，81.9%的受访青年期待景区挖掘并呈现独特的本地历史与民俗，拒绝跟风；74.5%的受访者希望景区人工设施颜色低调，保持与自然环境的和谐；62.3%的受访青年期待提升文创产品、餐饮配套的设计质感。其他还有：不设花哨的装饰，给人想象的空间（49.6%）；优化排队、导览等环节的视觉与服务体验（30.5%）等。

受访青年中，05后占4.2%，00后占27.6%，95后占22.1%，90后占23.3%，85后占22.8%。男性受访者占41.1%，女性受访者占58.9%。来自一线城市的占32.5%，二线城市的占38.4%，三四线城市的占20.5%，县城或城镇的占6.6%，农村的占2.0%。

（闻阅对此文亦有贡献。除高智外，文中受访者均为化名）