《“村超”启示录》张利庠 唐幸子 张泠然等著 中国人民大学出版社

这些年，我走过全国数百个县市，见过太多资源富集却发展滞后的地方。例如榕江县所在的贵州黔东南苗族侗族自治州，民族文化浓郁、生态环境优美，但长期以来，这些宝贵的资源一直在沉睡。为什么？因为传统的发展思路往往瞄准“大招商、大开发、大基建”，试图用外部资本的强力注入来扭转局面。然而，这种模式在多数县域尤其是在民族地区的县域水土不服。

令人欣喜的是，民族地区的典型代表——贵州榕江县，以2023年火爆全网的乡村足球超级联赛（简称“村超”）为突破口，闯出了一条发展新路。这条路的可贵之处，不在于它制造了多少流量、带来了多少游客，而在于它为我们提供了一种观察民族地区县域中国式现代化的鲜活样本。

中央电视台将“村超”誉为“中国式现代化实践的生动诠释”“乡村振兴的催化剂”，《人民日报》称其为“‘暖人文’与‘乐经济’的相互交融”。这些来自权威媒体的高度肯定，不仅是对这项群众性文体活动的嘉许，更是对扎根乡土、由人民群众自主创造的现代化新路径的深切期许。

三大沉淀资产被成功激活

“村超”的突破性在于，它借助全县累计培育的数万个新媒体账号和自发参与的自媒体传播力量，创造了上千亿次的全网话题综合浏览量——对一个县域而言，这无疑是极为难得的成绩。更关键的是，这些流量最终转化为实实在在的经济产值：2023年以来，全县累计接待游客超2000万人次，实现旅游综合收入超300亿元。

这一价值转化的核心逻辑是什么？调研团队走访了“村超”辐射的多个村寨后发现，关键在于三大沉淀资产的成功激活。

第一大被激活的资产，是乡村基础设施。国家基建已将水、电、路、气、宽带延伸至山村，在全国范围内投向乡村的几十万亿元基建资产，就是要让村民在家门口享受现代化生活。“村超”的兴起，让这些沉淀的设施资产实现了经济变现。如今，人们可以直接驱车进村打卡、拍照分享，在乡村就能享受到与城市同质的现代化便利。据测算，这部分贡献的收益约占整体收益的三分之一。

第二大被激活的资产，是少数民族文化资源。贵州山区地形复杂，即便是国家正式认定的同一民族，也因地域分散衍生出众多不同支系，形成了多元丰富的少数民族文化。当大量游客深入乡土，这些沉睡多年的文化资产迎来了迸发的契机。“村超”开幕式上，成千上万的少数民族群众揣着粑粑（当地特色食物）上“村超”，用最质朴的方式释放自身的文化热忱。更令人震撼的是，累计有上千支“村超”啦啦队参与巡游表演，累计组织群众表演非遗节目近千个。正是这种文化吸引力，让无数游客慕名而来——他们不仅是为看球，更是为体验独特的民族文化。

第三大被激活的资产，是绿水青山的生态景观资源。我国70%的国土面积为山地、高原，绿水青山随处可见。榕江的成功，就在于三大沉淀资产的协同发力，生态景观作为核心一环，与基础设施、民族文化相互赋能，共同构筑了“村超”的独特吸引力。

乡土之本贵在人际联结

值得深入关注的是这数百亿元产值的归属问题。当地明确表态，“村超”品牌运营收益的51%用于壮大全县250个村集体经济，49%用于球队、啦啦队建设和青少年训练，真正做到“取之于民，用之于民”。这一导向极大激发了全县人民的参与热情：“村超”并非官方投入巨额成本推动的项目，而是全民共建共享的事业，大家热议的是“我为榕江‘村超’做了什么”，而非“我能从中得到什么”。

或许有人会从足球本身解读“村超”。但从客观条件来看，榕江多山川沟壑，发展足球的先天条件并不优越。因此，“村超”的意义绝不能局限于足球层面。我更愿意将它理解为一次以足球为媒介的乡土社会价值重构，它证明了乡村最宝贵的资产，不是矿产、不是地皮，而是生活在那里的人，以及他们之间千丝万缕的社会联结。

最后再总结一下：以“群众路线”为引领，激活基础设施、民族文化、生态景观三大沉淀资产，最终形成流量经济带动下的“两山”资源的价值化实现，这正是榕江“村超”带给我们的核心经验。

学术力作剖析“村超”模式

摆在读者面前的这本《“村超”启示录》，正是对这一现象的深度梳理与理论提炼，这也是我看到的迄今最全面、最深刻、最系统地论述“村超”的专著。

该书创作灵感来自中央民族大学青年学者张泠然博士在贵州榕江的实地调研。之后她携手中国人民大学学者共同申报，获批了国家社会科学基金重点项目“协同理论视角下民族地区乡村振兴的典型调查研究”；同时又聚焦民族地区的体育节庆研究，独立承担了国家社会科学基金一般项目“合作经济视角下民族体育节庆助力乡村振兴的长效机制与路径研究”。青年学者能聚焦民族地区的乡村振兴研究，值得大力肯定与鼓励。

另一位作者唐幸子博士毕业于中国人民大学，任教于中共贵州省委党校，能够长期近距离观察和研究“村超”现象，并将其提升到理论高度去阐释，也值得鼓励。

该书领衔作者张利庠是中国人民大学农业与农村发展学院二级教授、吴玉章讲席教授，同时也是榕江县乡村振兴高级顾问兼招才引智大使。他长期深耕乡村振兴与农业企业管理，教学科研成果丰硕，他将多年的学术积累与一线调研经验倾注于“村超”研究，使得这部著作既有理论深度，又有实践温度。

这本书讲什么？其实就是回答两个问题：“村超”怎么火起来的？火的背后有哪些理论支撑？该书内容涵盖了“村超”从创意策划、传播破圈到产业融合、品牌塑造，再到基层治理、党建引领的各个方面。希望这本书能激发更多学者、实践者关注乡土中国的创造性发展，也期待“村超”模式在更多地方生根发芽，为中国式现代化注入更多草根智慧与文化底气！

（作者为著名“三农”问题专家、中国人民大学二级教授）