近日有网友爆料，香港资深演员许绍雄离世近一年，其生前代言的某调味料品牌广告，仍在电商平台挂着“品牌形象代言人”的标签，并使用许绍雄肖像进行宣传。

事件曝光后，“消费逝者”的质疑引发舆论关注，有网友认为“人都去世了还被用来代言”是在榨取逝者最后一点商业价值。

许绍雄1972年考入无线电视第一期艺员训练班，由此投身演艺事业，在50余年的职业生涯中，他以甘当绿叶、演技扎实著称。这位凭《使徒行者》“欢喜哥”一角深入人心的香港演员，于2025年10月因癌症离世，享年76岁。

在许绍雄离世近一年后，其生前代言的某调味料广告被网友发现仍挂在电商平台上，此事迅速引发争议，不少人指责品牌不尊重逝者。涉事品牌回应称，其与许绍雄签订的商业代言合约有效期至2027年10月届满，目前正与新代言人洽谈合作，相关宣传物料已在分批替换。

小编看到，在某电商平台涉事品牌官方旗舰店内，烤翅腌料等产品海报上依然在使用许绍雄肖像。画面中，许绍雄身穿深色西装，竖着大拇指、面带标志性的亲切微笑。海报配有“轻松复刻 经典美味”“还原经典配方 享美味幸福”的广告语，并清晰标注着“品牌形象代言人 中国香港影星：许绍雄”及他的专属签名。

商业代言合约是否因艺人离世而自动终止？北京国樽律师事务所律师陈静在接受艺绽采访时指出，不能简单地认为“合同没到期就可以继续用”。她分析说，艺人去世后，拍摄、出席等人身性义务当然无法继续履行，但合同是否终止、此前授权的肖像和广告素材能否继续使用，仍要看合同约定及具体授权范围。“以许绍雄为例，即使品牌方主张合同尚未到期，也不意味着可以当然继续使用其肖像。”

陈静认为，这一问题不仅涉及肖像权及肖像的商业利益，也涉及《民法典》第九百九十四条规定的死者人格利益保护。死者的姓名、肖像等人格利益依法受到保护，近亲属有权依法维护。因此，判断是否侵权，核心还是看品牌是否具有合法、明确的使用依据，以及实际使用是否超出授权范围。

“有明确的合同约定是基础，但同时还应当与有权处理逝者相关人格利益的主体进行确认。”陈静表示，就目前公开信息来看，许绍雄于2025年10月去世，品牌方称原代言合同至2027年10月到期，相关物料在舆情曝光后开始替换。至于此前的使用是否经过其近亲属确认，仍需结合双方合同及实际沟通情况来看。

已故明星代言引发的争议并非孤例。

2025年台湾演员大S徐熙媛去世后，其生前代言的广告也被发现在一年后仍在正常投放。对此，大S家属通过经纪人公开回应称，广告的持续投放是“家属与品牌共同协调后的结果”，希望以较温和的方式延续大S的形象与影响力。

在陈静看来，许绍雄、大S等代言事件已经超越单纯的“死者肖像权”争议，本质上是一个“身后商业人格如何管理”的问题。“这会涉及艺人去世后的权利承接、既有授权如何延续、商业素材如何处理等一系列问题。”陈静表示，艺人的生命终止并不意味着其商业价值随之消失，因此对于艺人和品牌而言，更值得关注的是如何通过合同提前约定艺人身故后的权利边界、授权延续和退出机制。

陈静介绍，海外已经形成较成熟的“名人遗产商业授权”模式。爱因斯坦、玛丽莲·梦露、迈克尔·杰克逊等人的姓名、肖像等商业权益，去世后仍可由遗产管理人、受托人、遗产公司等依法管理和授权，并非简单由“家属同意”即可。这种制度化的管理方式，既保障了逝者人格利益的有序传承，也为品牌方的商业使用提供了清晰的授权路径。

对于品牌而言，代言人离世后的商业授权处理，考验的不仅是法律合规意识，更涉及企业的商业伦理和人文关怀。陈静认为，公众对于此类事件的接受度更多取决于品牌具体怎么处理，其中涉及信息披露是否充分、广告文案是否恰当等，“法律解决的是权利边界，而品牌在情理上需要考量的是具体的处理方式，以及如何平衡商业利益与公众情感。”