9月30日起正式实施的《金融产品网络营销管理办法》明确规定，金融机构制作网络营销内容不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语。然而据北京晚报报道，新规落地后，一些互联网信贷类App整改明显，但部分App在应用商店产品页却使用“最快1分钟放款”“极速贷款秒批”等宣传语。

不让用“秒到账”就改口“极速贷款”，把文字游戏玩出了新高度。新规禁止使用“秒到账”，禁止的不仅是单一表述，更是这类表述暗藏的诱导倾向。只强调到账速度，就是故意展示让消费者心动的部分，好冲动借贷。按照中国互联网金融协会的解读，凡是通过夸大收益、淡化风险、不实承诺、制造焦虑等各种手段，误导金融消费者在未充分了解真实情况下做出决策的行为，均属于诱导性营销。给“秒到账”找“替身”，依旧是换汤不换药的违规行为。 

至于实际利率和还款风险，一些网贷类平台App也处心积虑玩弄文字，让消费者以为后续成本和风险很低。比如，将“借1万用1年日均息费0.8元起”与年化利率并列；声称“借1千元1天利息0.3元起”；以百分比展示日利率，“日利率0.03%，借10000元，分12期，日息3元”。《金融产品网络营销管理办法》规定，涉及利率费率等关键信息应当与金融产品合同相关条款内容保持一致，并以清晰、醒目的方式展示，不得有刻意隐瞒或误导。平台若只选择性公布降低金融消费者警惕心理的信息，同样是在触碰新规红线。

应用商店产品页面是互联网网贷 App引流获客、吸引用户下载的重要渠道，宣传语表述是否全面、客观、合规，直接影响金融消费者对金融产品的认知判断和后续借贷决策。新规规范金融产品网络营销内容，就是以制度约束整治互联网信贷行业营销乱象，让信贷类App合法合规运行，以维护消费者合法权益，促进金融市场健康有序发展。靠文字游戏打擦边球，摆明了是投机取巧，刻意规避新规要求。这种做法不只会消解新规的权威性，也影响普通人对金融服务的信任，更妨碍互联网信贷行业的规范化进程。

新规不是给营销文案出的“改词题”，而是给金融机构划出的底线。把营销的聪明劲用在风险揭示上，每个环节都别抖机灵，才算真正遵守新规。