宣布姆巴佩为代言人不足40天，昂跑下架相关宣传物料
北京日报客户端
| 记者 鹿杨
2026-10-27 17:31
经济
10月27日，运动品牌昂跑下架了新代言人姆巴佩的相关宣传物料。记者在昂跑官方微博和公众号检索“姆巴佩”，已搜索不到任何内容。但截至记者发稿，昂跑未发布任何正式声明。
此前，姆巴佩因在采访中发表涉华不当言论，引发连锁反应。
记者注意到，在39天前的9月18日，昂跑刚刚宣布签下姆巴佩，正式进军足球领域，且首款足球鞋计划2027年上市。双方激励机制包含现金与股权两部分，姆巴佩除了获得昂跑股权，还将直接参与足球鞋服的研发测试，被称作“共创伙伴”。
这也意味着，昂跑和姆巴佩的这种深度合作使品牌与代言人之间不再是简单的商业曝光关系，而是价值绑定。因此，姆巴佩的此次舆论危机，或许将对品牌新业务的战略布局产生影响较大的负面影响。
中国市场对昂跑的重要性不言而喻。近年来该品牌在华业绩持续增长，中国消费者用真金白银支撑了它的扩张。昂跑今年8月披露的上半年业绩显示，1至6月的全球净销售额为16.8亿瑞士法郎（约合139亿元人民币），同比增长约14%。其中，中国所在的亚太区销售额为3.45亿瑞士法郎（约合28亿元人民币），同比增长超四成，已连续多个季度贡献了超20%的份额。
此外，昂跑已进入中国30多个城市、开出超80家门店，全球每年新增的20至25家直营门店中，约有一半按计划落在中国。进入2026年，昂跑开店还在加速。按计划，到今年底，昂跑在中国的门店总数将达100家。
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