告别开机广告！看电视本就不该 “闯关”丨新闻我来说
北京日报客户端
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| 记者 海杨 评论员 邱凌 美编 杨盼
2026-10-27 19:04
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广电总局的新规落地。为了方便大家看电视，11月27号起，实现开机看全屏直播功能，不得播放开机广告。操作方面，还要求缩短开机等待时间，简化遥控操作。
“苦开机广告久矣”的观众们，听到这个消息一定松了一口气。过去几年，打开电视先看几十秒广告，想找直播得穿越层层菜单，两个遥控器倒来倒去，年轻人尚且嫌烦，不少老人更是直接放弃。很多观众吐槽，打开电视本来是为了看节目，结果电视越看越像一个带货的广告屏。
所以这次新规，其实不是在给电视“加功能”，而是把电视该有的样子还回来。而且不只是有线电视，IPTV也被一并纳入，不管你家用的是广电的机顶盒，还是电信运营商送的IPTV盒子，新规都管得着。
当然，也有人问：就算开机快了、开机广告没了、免费专区也像样了，电视就能把人拉回来吗？今天，短视频、流媒体随时随地、随拿随看，面对小屏的竞争，大屏要让人主动打开，除了操作更简单、体验更丝滑，内容品质也要继续上升。这个问题，还得行业自己寻找答案。
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