在当前数字经济蓬勃发展的大背景下，一个轻资产运营的数字广告小微企业，该如何破解旺季资金周转紧张、贷款增信不足的融资瓶颈？答案，正在中国银行北京市分行（以下简称“中行北京分行”）场景化金融创新的实践中逐步显现。

昌平区作为北京国家数字广告产业园试点的重要承载地，近年来围绕产业提质、平台搭建、品牌赋能、人才储备四方面协同发力，推动数字广告产业集聚发展。近三年，昌平区数字广告产业规模增长近6倍，发展动能持续增强。随着昌平科教孵化分园正式揭牌，数字广告产业的集聚效应进一步显现。

然而，在产业快速扩张的同时，轻资产运营的数字广告小微企业普遍面临融资渠道受限、信用积累不足等问题。数字广告行业企业多为轻资产小微企业，企业资产以创意、人才、知识产权为主，缺少传统抵质押物；头部核心企业面临旺季订单集中带来的大额流动资金周转压力；处于成长期的广告企业，缺乏信用积累，存在首贷难、增信难问题；园区内大量初创主体缺少提前培育、前置储备的金融服务；大量基础小微广告企业期盼便捷高效的线上融资通道。

为破解数字广告产业融资困境，中行北京分行紧抓北京国家数字广告产业园建设契机，聚焦昌平区数字广告产业场景，依托昌平区市场监管局“诉求清单+责任清单+办结清单”的政企协同机制，打造“昌广贷”特色场景产品，把金融服务嵌入产业园区、产业基地的发展场景之中，为数字广告小微企业提供精准、高效、可持续的金融服务。

北京聚意网络科技有限公司是昌平区数字广告产业中成长势头亮眼的本土规上企业。该公司深耕互联网广告代理赛道，依托字节跳动巨量引擎营销平台开展广告投流服务，业务扩张速度迅猛：2024年营收1.4亿元，2025年营收跃升至4.6亿元。高速增长的背后，企业也面临资金考验。为冲刺星级代理商资质、抢抓平台流量订单，公司急需资金补充广告投流周转资金。但企业发展时间不长，没有不动产抵押，也暂未取得高新技术企业证书等资质，很难满足传统信贷的审批条件，融资难题一度制约业务拓展。

中行北京分行辖属昌平支行在联动昌平区市场监督管理局摸排企业诉求时，及时捕捉到这一困境，第一时间上门对接，快速梳理经营情况，高效完成贷前尽调。依托“昌广贷”服务方案，该公司高效获批1000万元流动资金贷款，显著缓解了企业短期现金流压力。中行北京分行把金融服务下沉到产业基地、生产一线，精准匹配数字广告行业企业不同阶段资金需求，以政企联动搭建桥梁，以场景创新定制方案，让金融活水精准滴灌数字广告中小微主体，助力昌平数字广告产业持续壮大。

为有效破解广告企业融资难题，市、区市场监管部门联合金融管理部门积极引导金融机构打造适配广告行业的信贷服务。“昌广贷”立足区域产业特点，精准服务轻资产广告经营主体，是政银协同助企的有益探索，以“真金白银”为广告企业纾困赋能，助力广告行业高质量发展。

数字赋能，金融护航。中行北京分行将持续优化“昌广贷”服务方案，以创新为翼，以服务为帆，为数字广告产业发展注入强劲动力，为支持首都新质生产力贡献中行力量。

来源：中国银行北京市分行

编辑：李悦

校检：李晨 张萌

审核：郝晶姝