11月10日至12月10日，河北唐山河头老街面向全国游客免费预约入园。免费首日，河头老街接待游客超过5万人次。2025年、2026年，北京都是河头老街省外第一大客源地，景区北京游客数量均突破100万人次。一座既无名山大川，也无历史遗迹的街区，凭什么把人从下午留到夜晚，又让“二刷”“三刷”成为常态？

坐上高铁，“周末来一趟不费劲”

北京游客胡女士经常利用休息时间带家人到周边游览。今年3月，胡女士和爱人带着孩子去唐山玩儿，“京唐城际开通了，通州站离我家很近，我们坐上高铁就过去了。”下了高铁，他们坐上出租车直奔河头老街。

河头老街设计思路非常巧妙，依托“唐王东征途经此地”的民间传说，把盛唐气象与唐山本土文化都展现在这条街上。景区14时开园，17时前后亮灯。唐风灯笼沿着河岸依次亮起，建筑投影落在檐角与水面之间，整条街流光溢彩。

胡女士对实景演出《唐王东征》印象深刻，“非遗打铁花、火壶特效一起上演，千万朵金花在夜空绽放，孩子看了特别开心。”晚上，胡女士一家并未在唐山留宿，而是乘高铁返回，“从唐山坐高铁一个多小时就回北京了，周末来一趟不费劲，我身边五六个同事都来过。”

河头老街的“河”，唐山人称它“煤河”。洋务运动时期，为把开平矿务局的煤炭运往天津出海口，专门开挖了这条河。它既是唐山通往工业文明的通道，也是河头老街的工业底色。

从北头西侧街门进园，迎面就是百余年前中国制造的第一台蒸汽机车“龙号机车”景观，展现了这座城市从煤河码头走向工业重镇的历程。北京游客王女士很喜欢这样的叙事表达，“唐山在近代工业发展迅速，河头老街的许多设计都能让人联想到当年。”王女士的好友是唐山人，“第一次去河头老街是在2023年，和朋友一起去的，后面又和男朋友来过很多次。”

情绪价值拉满，“来了就多坐一会儿”

今年7月，北京游客康女士带家人“二刷”河头老街，“我们全家都换上了传统服饰，马上就有种穿越感觉，我们回到唐朝啦。”康女士的手机里还留着孩子上台与NPC（非玩家角色）互动时的视频，“孩子今年4岁，唱了一首儿歌。主持人很有耐心地引导，孩子的表现很好。”第二次去景区前，她特意在网上查了攻略，就想找NPC互动，“互动后会获得‘银票’，能换一些小纪念品。”

在河头老街，300多名NPC穿梭其中，形成了体系化的唐文化角色矩阵。李白、杜甫、崔大人、玄奘……每个人的性格都不一样，但都力求贴近角色本身的设定。

被提及最多的是“李白”的扮演者，24岁的唐山小伙王浩楠，凭扎实的诗词储备和温暖幽默的互动走红。他陪游客漫步时，每到一处景致，都习惯随口吟诵：“火树银花合，星桥铁锁开。”“舟行碧波上，人在画中游。”诗意与老街风景融为一体。

遇到有心事的游客，他也有化解的办法。有人说起分手伤心，“李白”安慰道：“人心本是天边月，聚散原如陌上尘。”有人担心被催婚，“李白”鼓励：“催婚何须蹙眉头，良缘自有月牵勾。今朝饮尽杯中酒，他日佳人伴远游。”这些诗句并非李白原作，而是王浩楠钻研古诗意蕴后的自发创作，应景、走心，给了游客满满的情绪价值。

互动区一位观众笑着说，“这里的NPC很有文化，孩子回去自己就去翻《唐诗三百首》，比我催十遍都管用。”眼下，景区进入免票入园阶段。“李白”说，“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。来了就多坐一会儿，别急着赶下一场。”

“没有人能空手走出河头老街”

康女士买了景区IP“唐小主”周边，再用玩游戏赚来的“银票”换了几样小吃。体验本身就是游览的一部分，也自然带来了消费。憨萌可爱的“唐小主”在街区随处可见——胖乎乎、唐装打扮的小娃娃是重要产品线，很多游客专门为它而来。

“没有人能空手走出河头老街。”北京游客周先生这样说。今年5月、8月，周先生和爱人曾两次来河头老街玩儿，“听说这次免票，我们又想过去看看了。”周先生对景区内的食品印象深刻，价格不高、味道很不错，“棋子烧饼、饹馇、蜂蜜麻糖，这些特产明码标价，走几步就能吃上一口热乎的。”

比商品更打动人的，是服务上的“笨功夫”。今年6月，河头老街、唐山宴同步落地“不满意全额退款”承诺，覆盖餐饮小吃、文创产品、汉服妆造等业态，不少店铺门口都贴着醒目标识。河头老街景区运营负责人邓强说：“我们是真心实意地在做这些事儿，希望游客能真切感受到唐山的温度。”景区每天汇总退款情况，对问题集中的产品逐项优化，“虽然很难，但这是我们努力的方向。”

从看景到入戏，从打卡到沉浸，河头老街把“这么近，那么美，周末到河北”的欢喜和价值具象化。免票一个月，是一次回礼，也是一次自信的邀约。（北京日报社原创新闻作品）